網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)定價開始趨于理性
發(fā)布時間：2024-05-06 點擊：118
網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格在經(jīng)歷了過山車式的大起大落之后，開始逐漸趨于理性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人們開始選擇網(wǎng)絡(luò)作為觀看視頻的途徑，進而也引發(fā)了視頻版權(quán)保護相關(guān)的爭議。近期，一度風頭正勁的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)終于低下高昂的頭。近一兩個月，電視劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格急速下滑，原來單集叫價100多萬的熱播劇降到40多萬仍無人問津。漲起來比樓價還兇猛，降起價來也“勢如破竹”。
漲勢曾超樓價
僅僅只用了三年時間，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)上演了一場驚心動魄的漲價潮，其上百倍的漲幅遠超樓市、黃金等產(chǎn)品，因此有人戲稱買什么都不如買視頻版權(quán)。
在2006年之前，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的價值還未被開發(fā)，當時風靡一時的古裝武俠喜劇《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出10萬元。隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的日漸火熱，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也一路走高。2010年新《三國》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到了15萬元，當時被外界譽為“天價”。
其后，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格走勢更是令人瞠目，只能用沒有最高只有更高來形容。從去年第二季度開始，“搶劇”在業(yè)內(nèi)盛行，購劇價格也時時被刷新。去年，還未殺青的《攻心》整劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出2000萬元，業(yè)界一片嘩然。7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新《還珠格格》網(wǎng)站獨家播映權(quán)，被稱為一次“錢”途叵測的豪賭。9月，《浮沉》成為第一部單集破百萬的電視劇。緊接著，愛奇藝以單集200萬元的價格購買《太平公主秘史》。版權(quán)搶購達到白熱化，一些熱門劇集甚至還沒開機就已經(jīng)引發(fā)爭奪大戰(zhàn)。
降價進行時
花無百日紅，視頻版權(quán)亦如此。
種種跡象顯示，從今年一季度開始，視頻版權(quán)價格進入調(diào)整期。
20日，在深圳舉行的愛奇藝兩周年慶典上，版權(quán)價格下跌也為與會嘉賓熱議的話題。有業(yè)內(nèi)人士表示，版權(quán)市場上信息混雜，在不透明交易機制下，無法準確預(yù)估具體的版權(quán)價格下降程度，不過，近一兩個月來，視頻版權(quán)報價是以往價格的1/2甚至1/10的情況屢見不鮮。
此前，2012年北京春季電視節(jié)目推介會上，沒有一家視頻網(wǎng)站出手，一些電視劇的價格回落明顯，去年賣七八十萬一集的視頻內(nèi)容今年成交價僅三四十萬。
奇藝公司ceo龔宇接受記者采訪時笑著說：“如果去問問華誼、小馬奔騰、本山傳媒、唐人等發(fā)行機構(gòu)，就會知道，從去年四季度開始成交量顯著下降，價格則在觀望，這相當于是個僵持期，當時幾乎沒成交，降價則是從年初開始，二線劇最先降價，3月之后，包括熱播劇在內(nèi)的都在降。”的確，華誼兄弟天意影視有關(guān)負責人就曾向媒體抱怨，“版權(quán)價格下降幅度嚴重，已經(jīng)讓制作方的收入大減。”
龔宇的觀點得到業(yè)內(nèi)很多同行的認同。搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可接受記者電話采訪時表示，市場上品質(zhì)最好的10%至20%的電視劇，被稱為“a類劇”，今年第一季度相比去年第四季度，“a類劇”成交價格和成交量雙雙下跌。“一季度可能按100萬一集成交，到二季度就降到40萬以下，而去年同期的走勢則是從40萬漲到100萬。”
價格回歸的背后
對于這場降價潮，業(yè)內(nèi)人士的說法出奇的一致，稱其為理性回歸。
土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝表示，視頻版權(quán)在過去兩三年高漲，價格偏離合理區(qū)間過多，已經(jīng)完全超出行業(yè)承受能力，價格下降是合理的趨勢。
馬可認為視頻版權(quán)價格下降是經(jīng)濟規(guī)律使然，任何過熱都自然會出現(xiàn)調(diào)節(jié)。她說：“同行們買版權(quán)跟買樓一樣，買漲不買跌，所以去年大家都在拼搶。可現(xiàn)實是，廣告價格是兩倍上漲，版權(quán)則是十幾倍甚至百倍上漲，買回來的劇集只有在播出的時候才是消化期,視頻網(wǎng)站對高價買劇消化不良，這是市場的自我杠桿調(diào)節(jié)。”
艾瑞市場咨詢公司預(yù)計，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)將達到5.27億，用戶覆蓋率將達到85.7%。與2008年視頻用戶數(shù)只有2.34億相比，規(guī)模增長了近一倍，但對比2011年4.65億的用戶量及83.8%的覆蓋率，不過是微弱的增長。這顯示，視頻網(wǎng)站的“人口紅利”已經(jīng)相對減少。
僅用了兩年時間就帶領(lǐng)愛奇藝在優(yōu)酷、土豆等大佬的夾縫中突圍的龔宇對行業(yè)有著更為深刻的看法。在他看來，此輪視頻版權(quán)降價的核心因素是投入產(chǎn)出比嚴重倒掛，“有的網(wǎng)站最高峰時購劇成本是5000萬，而廣告只有十分之一，虧損得十分慘痛。” 說到這，龔宇笑著坦承，“越貴的劇虧損越大，我們?nèi)ツ昊ù髢r錢買的《太平公主秘史》也是如此。”他認為，視頻網(wǎng)站不可能長期如此競爭，因為不符合經(jīng)濟規(guī)律，投資者的錢也不會這么花下去，因此，視頻版權(quán)價格必然下滑。
龔宇預(yù)計，此輪降價潮會持續(xù)到7月，屆時行業(yè)會出現(xiàn)理性回歸。對于如何界定“理性”，他的觀點是，“判斷是否理性的標準不是一集多少錢，而是購買的劇集中有一部分能產(chǎn)生毛利，現(xiàn)在則都在虧損，有毛利的劇集比例越來越高，這是行業(yè)是否理性的最重要指標。同時，在版權(quán)交易過程中，發(fā)行方和購劇方有公平的交易機制，大家可以討價還價，而不是由發(fā)行方一口說了算。”
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天價罰單是新環(huán)保法的試金石
看Vistaprint如何規(guī)劃未來市場？
平壓平模切的正確操作流程
正確選擇燙金紙的方法解析
CTP為生產(chǎn)流程帶來時間與技術(shù)的優(yōu)化
彩色印刷墨層發(fā)花的原因及解決
膠印瓦楞紙箱的裱瓦技巧
漲勢曾超樓價
僅僅只用了三年時間，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)上演了一場驚心動魄的漲價潮，其上百倍的漲幅遠超樓市、黃金等產(chǎn)品，因此有人戲稱買什么都不如買視頻版權(quán)。
在2006年之前，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的價值還未被開發(fā)，當時風靡一時的古裝武俠喜劇《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出10萬元。隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的日漸火熱，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也一路走高。2010年新《三國》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到了15萬元，當時被外界譽為“天價”。
其后，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格走勢更是令人瞠目，只能用沒有最高只有更高來形容。從去年第二季度開始，“搶劇”在業(yè)內(nèi)盛行，購劇價格也時時被刷新。去年，還未殺青的《攻心》整劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出2000萬元，業(yè)界一片嘩然。7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新《還珠格格》網(wǎng)站獨家播映權(quán)，被稱為一次“錢”途叵測的豪賭。9月，《浮沉》成為第一部單集破百萬的電視劇。緊接著，愛奇藝以單集200萬元的價格購買《太平公主秘史》。版權(quán)搶購達到白熱化，一些熱門劇集甚至還沒開機就已經(jīng)引發(fā)爭奪大戰(zhàn)。
降價進行時
花無百日紅，視頻版權(quán)亦如此。
種種跡象顯示，從今年一季度開始，視頻版權(quán)價格進入調(diào)整期。
20日，在深圳舉行的愛奇藝兩周年慶典上，版權(quán)價格下跌也為與會嘉賓熱議的話題。有業(yè)內(nèi)人士表示，版權(quán)市場上信息混雜，在不透明交易機制下，無法準確預(yù)估具體的版權(quán)價格下降程度，不過，近一兩個月來，視頻版權(quán)報價是以往價格的1/2甚至1/10的情況屢見不鮮。
此前，2012年北京春季電視節(jié)目推介會上，沒有一家視頻網(wǎng)站出手，一些電視劇的價格回落明顯，去年賣七八十萬一集的視頻內(nèi)容今年成交價僅三四十萬。
奇藝公司ceo龔宇接受記者采訪時笑著說：“如果去問問華誼、小馬奔騰、本山傳媒、唐人等發(fā)行機構(gòu)，就會知道，從去年四季度開始成交量顯著下降，價格則在觀望，這相當于是個僵持期，當時幾乎沒成交，降價則是從年初開始，二線劇最先降價，3月之后，包括熱播劇在內(nèi)的都在降。”的確，華誼兄弟天意影視有關(guān)負責人就曾向媒體抱怨，“版權(quán)價格下降幅度嚴重，已經(jīng)讓制作方的收入大減。”
龔宇的觀點得到業(yè)內(nèi)很多同行的認同。搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可接受記者電話采訪時表示，市場上品質(zhì)最好的10%至20%的電視劇，被稱為“a類劇”，今年第一季度相比去年第四季度，“a類劇”成交價格和成交量雙雙下跌。“一季度可能按100萬一集成交，到二季度就降到40萬以下，而去年同期的走勢則是從40萬漲到100萬。”
價格回歸的背后
對于這場降價潮，業(yè)內(nèi)人士的說法出奇的一致，稱其為理性回歸。
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龔宇預(yù)計，此輪降價潮會持續(xù)到7月，屆時行業(yè)會出現(xiàn)理性回歸。對于如何界定“理性”，他的觀點是，“判斷是否理性的標準不是一集多少錢，而是購買的劇集中有一部分能產(chǎn)生毛利，現(xiàn)在則都在虧損，有毛利的劇集比例越來越高，這是行業(yè)是否理性的最重要指標。同時，在版權(quán)交易過程中，發(fā)行方和購劇方有公平的交易機制，大家可以討價還價，而不是由發(fā)行方一口說了算。”
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