盒子有戲能否真正“有戲”，還有待市場的進一步檢驗。但“包裝非包裝”的思維邏輯，卻可以讓很多產品呈現出新的創新維度。
當包裝不僅僅是包裝，還能是什么?
2015年，那些習慣于網購的剁手黨們，或許都曾從天貓超市收到過這樣的快遞盒：它不僅特別能裝，還“有點思想，有話要講”。盒子上可以發感想，可以看漫畫，甚至可以讀報。
快遞盒除了包裝功能，還能“發聲說話”，變身新興廣告載體——這樣的發現，很讓天貓超市興奮了一把：2015年4月，第一波試水啟動，消費者在天貓上的評論互動被隨機挑選，以“彈幕”形式印刷到快遞箱上;6月，天貓超市的快遞盒變成了“盒子報”，可以讀到知乎、《錢江晚報》或《南方周末》的特色資訊;而9月的快遞盒，又換上了3位網絡上人氣很高的插畫師的調侃作品。
天貓超市讓包裹開口說話，目前主要在做自我品牌宣傳。而亞馬遜走得更遠，已將快遞箱作為廣告位出讓。2015年5月，亞馬遜為環球影視的《神偷奶爸3》打廣告宣傳預熱，用1個多月的時間，在自己的快遞盒上刊登整版廣告，而這款印有呆萌小黃人的快遞盒一經推出，即獲封“最萌”快遞盒，引來眾多用戶的瘋狂搶購。
無論天貓還是亞馬遜，無論自我宣傳還是引入第三方品牌，在快遞盒上承載媒體功能，都還是“肥水不流外人田”。但偏有人要把快遞盒做成一個廣告平臺，一方征集廣告主，一方通過小b電商把快遞盒派發到千家萬戶。這家企業叫盒子有戲。
其實，故事講到這里，作為印刷界讀者，恐怕一直在想包裝變身這件事和行業有什么關系?除了帶給紙箱供應商

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