相信很多人都會著迷于包裝的外形、色彩或者寓意，從而產(chǎn)生購買的沖動。這也直接展現(xiàn)了食品包裝的重要性，更說明了外形、色彩和寓意是包裝設(shè)計不可忽略的重要考慮因素。
包裝外形設(shè)計
食品包裝在對外形進行設(shè)計時，都會考慮消費者與產(chǎn)品兩大方面。從消費者而言，現(xiàn)在市場對包裝設(shè)計開始趨向便捷化，比如攜帶便捷、啟用便捷等。因此，軟包裝設(shè)計以及多樣化尺寸設(shè)計成為目前包裝設(shè)計主流趨勢之一。而從產(chǎn)品考慮，包裝外形設(shè)計一般都會從原材料來源、產(chǎn)品功能等方面的特點出發(fā)。比如，現(xiàn)在獲得巨大成功的農(nóng)夫山泉天然礦泉水瓶的設(shè)計，線條流暢的瓶身靈感就源自下落的水滴。
包裝色彩搭配
在眾多的商品包裝設(shè)計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力。
色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設(shè)計的包裝，則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設(shè)計提供了充展示魅力的舞臺。
包裝寓意融入
除了外形與色彩的獨一無二外，能夠展現(xiàn)特殊寓意的包裝總是更容易獲得消費者的共鳴。有生命力的包裝，往往融入特定的文化內(nèi)涵或稱文化底蘊。筆者以為，這種文化應(yīng)包括品牌文化、企業(yè)文化、科技文化、歷史文化等；有文化，自然就會流露出“品位”。所謂“腹有詩書氣自華”，沒有特殊的寓意融入，外表華麗的包裝就可能會因為缺少文化的支撐，顯得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費者從心理上對品牌產(chǎn)生認同。
包裝設(shè)計不僅僅是提升顧客購買欲的手段，更是品牌文化的一種體現(xiàn)。獨特的包裝既是品牌的標志，也是產(chǎn)品無聲的代言人，在宣傳了產(chǎn)品和品牌的同時，也影響了消費者的購買欲望，可謂是一舉多得。


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