互聯(lián)網(wǎng)營銷對百貨業(yè)的沖擊值得企業(yè)反思

近幾年在商業(yè)領(lǐng)域最具影響力的事件可能就是百貨業(yè)一家一家的倒閉。有人說2013年是中國百貨業(yè)發(fā)生歷史上最大規(guī)模關(guān)店潮的一年，今天看來可是這一趨勢好像并沒有止步，最壞的事情在2014年、2015年還在繼續(xù)。盡管整個行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)還沒有完全的統(tǒng)計，但從一線傳遞的信息來百貨業(yè)并沒有好轉(zhuǎn)的跡象。
然而不少經(jīng)營者主要從市場角度來認識這一問題，我們認為最大問題是消費者消費心理的變化和與之相適應(yīng)的品牌營銷策略的缺失。目前百貨業(yè)經(jīng)營者把精力放在招商、營銷方面，忽略了自身品牌的塑造。商場除了要根據(jù)市場需求，向消費者提供商品外，還需強化服務(wù)品牌的建設(shè),特別是特色品牌活動不僅對消費者有吸引力，也能得到經(jīng)銷商的積極響應(yīng)。目前，百貨業(yè)除自身品牌塑造欠佳外，品牌商品同質(zhì)化、營銷模式趨同也使其有限的利潤空間更加狹小。
我們知道百貨業(yè)的商品來源基本相同，很難就商品特色在消費者心目中建立形象。同時市場細分不夠明確，品牌組合上的千篇一律，很難激發(fā)消費者的購買欲望。在競爭激烈的市場中，企業(yè)的資源非常有限，不可能在每一個市場上完全擁有優(yōu)勢。企業(yè)需要用自己合適的資源瞄準目標客群,同時商場可以通過市場的細分化從消費者身上挖掘

預涂覆膜技術(shù)的幾個發(fā)展時代
佳能大幅面打印機iPF750性能評測
安全印刷注意事項
營銷唯一的專家是消費者
書籍印后精裝設(shè)備采購要點指南
瓶裝水市場第二？怡寶還有更大的野心
金典GD-T301裝訂機
小廣告印刷為何得不到有效治理？