高端商業(yè)票據(jù):印刷行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇
發(fā)布時(shí)間：2024-06-05 點(diǎn)擊：114
商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)的需求與gdp的增速密切相關(guān)，涉及國(guó)家財(cái)政、民政、金融、稅務(wù)、郵政、電信、電力、交通等領(lǐng)域，其中政府部門和大企業(yè)的需求占40%~50%。目前，國(guó)內(nèi)商業(yè)票據(jù)印刷年產(chǎn)值為120~150億元，年均產(chǎn)值將以15%~20%左右的速度遞增。
目前，商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)平均毛利率水平約在25%左右。低端票據(jù)印刷品由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毛利率水平正逐步下降，約維持在10%左右，贏利空間較小。以防偽商業(yè)票據(jù)、電腦熱敏票、直郵產(chǎn)品、智能標(biāo)簽等為代表的高端票據(jù)印刷品由于科技含量較高，大多具有防偽、保密的要求，較嚴(yán)格的資質(zhì)限制使得目前能夠從事此類業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較少，因此附加值相對(duì)較大，產(chǎn)品毛利率可達(dá)35%~40%。未來(lái)直郵產(chǎn)品對(duì)帳單、直郵廣告函件、智能標(biāo)簽和彩票印刷等業(yè)務(wù)的發(fā)展前景十分看好。
1 電腦熱敏票（彩票）
彩票（電腦熱敏票）是高端商業(yè)票據(jù)的一種。這些年來(lái)，彩票的印制與鈔票的印制一樣，在生產(chǎn)管理上都有相當(dāng)嚴(yán)格的規(guī)章制度，在制版、防偽等方面有著極高的質(zhì)量要求。出于產(chǎn)品安全、保密的需要，體育彩票和福利彩票印制一般由指定的專印有價(jià)證券的印刷廠承印，部分在彩票上標(biāo)出印刷廠家名稱和代號(hào)。全國(guó)范圍內(nèi)現(xiàn)共有9家定點(diǎn)印刷資格企業(yè)，其中體育彩票3家（含鴻博印刷），福利彩票6家。根據(jù)中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)商業(yè)票據(jù)印刷分會(huì)提供的數(shù)據(jù)，鴻博印刷作為彩票印刷細(xì)分行業(yè)龍頭，公司體育彩票印刷業(yè)務(wù)占國(guó)家體彩印刷業(yè)務(wù)總量的比重約為40%。
為了與國(guó)際接軌，有的廠家與法國(guó)、馬來(lái)西亞等專業(yè)廠家合資興辦，建起據(jù)有國(guó)際一流水平的專業(yè)彩票印制廠。有的廠家生產(chǎn)線采用荷蘭等國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，其規(guī)模和技術(shù)在亞洲堪稱第一。比如，北京印刷二廠，自從1988年印刷第一批試制彩票以來(lái)，共印制各種彩票80億張，占總發(fā)行量的30%，并先后開(kāi)發(fā)了傳統(tǒng)券、揭開(kāi)券和刮開(kāi)券三大系列，幾十個(gè)品種。為趕超國(guó)際彩票印刷先進(jìn)行業(yè)，他們大膽引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)的彩票生產(chǎn)流水線，電腦自動(dòng)控制噴墨機(jī)，把人工拼版和洗版法操作工藝，改變?yōu)闊o(wú)規(guī)則黑暗操作法，提高了產(chǎn)品的覆蓋水平，避免了彩票在生產(chǎn)過(guò)程中的可挑性和規(guī)律性，實(shí)現(xiàn)了彩票生產(chǎn)質(zhì)量差錯(cuò)率為“零”的目標(biāo)。
縮微文字是近年來(lái)才出現(xiàn)的一種防偽印刷新技術(shù)。《金猴送福-6》福利彩票采用了縮微文字技術(shù)，在《金猴送福-6》福利彩票的玩法區(qū)、保安區(qū)、分組編號(hào)區(qū)，分別有三條曲線，這些曲線和以往的即開(kāi)型刮開(kāi)式福利彩票的同類曲線外表看來(lái)極為相似，但是，在高倍放大鏡下，就可以清晰地看出它們的獨(dú)到之處——它們都是由“中國(guó)福利彩票”的漢語(yǔ)拼音“zhongguofulicaipiao”第一個(gè)字母“zgflcp”循環(huán)往復(fù)構(gòu)成的。縮微文字的特點(diǎn)是用極小的文字或字母來(lái)組成線條，這種線條粗看和普通的線條并無(wú)多大差別，只有在高倍放大鏡或顯微鏡下才能看出其文字或字母的內(nèi)容。縮微文字的出現(xiàn)，使得高精度復(fù)印機(jī)和掃描儀等常用的造假手段失去了作用。因?yàn)椋?jīng)過(guò)復(fù)印和掃描，由縮微文字組成的“線條”就成了真正的線條，而縮微文字不再能夠辨認(rèn)。福利彩票采用縮微文字技術(shù)，增加了福利彩票的科技含量，提高了福利彩票的防偽性能，對(duì)減少偽造、變?cè)熘歇?jiǎng)福利彩票現(xiàn)象的發(fā)生，進(jìn)一步樹(shù)立中國(guó)福利彩票誠(chéng)信、利民的社會(huì)形象，將起到積極的促進(jìn)作用。
彩票也像郵票一樣，有各自的編號(hào)、系列、專題等，在福利彩票中，“w券”（外券）和“n券”（內(nèi)券）兩者又是w券包n券，用縫紉機(jī)縫線密封的（包括最早發(fā)行的“龍券”系列）。而“dn券”（袋內(nèi)券）則又是用紙袋或塑料袋裝一枚彩票密封發(fā)行的，發(fā)行時(shí)拆線或拆袋對(duì)待。[next]
2 智能標(biāo)簽
智能標(biāo)簽（smartlabel）也稱之為無(wú)線射頻識(shí)別標(biāo)簽（rfid），它是標(biāo)簽領(lǐng)域高新技術(shù)產(chǎn)品，如今已在產(chǎn)品包裝中發(fā)揮重要的作用，逐步替代傳統(tǒng)的產(chǎn)品標(biāo)簽和條形碼。智能標(biāo)簽是標(biāo)簽領(lǐng)域的新秀，它具有超越傳統(tǒng)標(biāo)簽的功能，是電子和計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)在標(biāo)簽制印上的結(jié)晶。智能標(biāo)簽包含無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)（rfid）電子標(biāo)簽，隱蔽或公開(kāi)的商標(biāo)保護(hù)指示器或提示產(chǎn)品狀況的傳感器。電子標(biāo)簽主要由芯片和天線組成，芯片主要用于接收和傳送數(shù)據(jù)，通過(guò)由閱讀器發(fā)出的無(wú)線射頻信號(hào)來(lái)讀取，閱讀器與天線和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相連，形成一個(gè)電子模塊，閱讀器發(fā)送來(lái)自其天線的特殊信號(hào)給特定區(qū)域的電子標(biāo)簽，再將反饋信息處理后傳送給計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，從而使管理人員得到商品的特殊信息。
智能標(biāo)簽的相關(guān)產(chǎn)品在商品生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、銷售的庫(kù)存管理等領(lǐng)域有廣闊的應(yīng)用空間，在日本，日立、富士通和凸版印刷株式會(huì)社已經(jīng)大規(guī)模生產(chǎn)并銷售智能標(biāo)簽。在上海舉辦世界特奧會(huì)比賽及表演項(xiàng)目的30個(gè)場(chǎng)館、接待特奧運(yùn)動(dòng)員代表團(tuán)的96家賓館，以及37家定點(diǎn)醫(yī)院和眾多醫(yī)療點(diǎn)內(nèi)，都配有具備讀卡功能的“電子門禁”。當(dāng)特奧運(yùn)動(dòng)員進(jìn)門時(shí)，門禁便自動(dòng)識(shí)別其身份;如在比賽、休息等特定時(shí)段內(nèi)，該運(yùn)動(dòng)員再次出門，門禁就會(huì)提示相關(guān)工作人員，避免運(yùn)動(dòng)員獨(dú)自離群。近幾年我國(guó)智能標(biāo)簽業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將以近40%的速度增長(zhǎng)。保守估計(jì)，中國(guó)智能標(biāo)簽需求總量在2010年將達(dá)到55億只。隨著技術(shù)提高，成本和價(jià)格下降，其發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模熬耙彩欠浅ＵT人的。在信息社會(huì)，對(duì)各種信息的獲取及處理要求快速、準(zhǔn)確，在不久的將來(lái)，rfid 標(biāo)簽技術(shù)將和其他的識(shí)別技術(shù)一樣深入我們的生活、改善我們的生活。04-09年中國(guó)rfid市場(chǎng)規(guī)模見(jiàn)圖1。
據(jù)專家預(yù)測(cè):目前這種智能標(biāo)簽的生產(chǎn)呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在歐洲2006年市場(chǎng)已達(dá)到70億美元以上，并以每年約40%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2008 年，全世界的rfid標(biāo)簽使用量將達(dá)到200億個(gè)以上，屆時(shí)，零售業(yè)將會(huì)全面普及應(yīng)用rf3d智能標(biāo)簽。2010年全球rfid市場(chǎng)將達(dá)到3000億美元。 到2015年全球預(yù)計(jì)每年將需要1萬(wàn)億個(gè)射頻標(biāo)塊，其中99%為標(biāo)簽形式。
智能標(biāo)簽的另一個(gè)主要市場(chǎng)是在診斷性的應(yīng)用上。例如在一些顯示溫度、壓力、光和濕度變化的裝置上和檢測(cè)病毒、細(xì)菌和氣體存在性的裝置上。人們已經(jīng)研制出一些光致變色或溫致變色油墨，用這些油墨在經(jīng)過(guò)光處理、消毒或固化處理時(shí)顏色會(huì)改變。在醫(yī)院里，這類油墨印刷的標(biāo)簽可用來(lái)檢驗(yàn)醫(yī)用器具和設(shè)備的消毒處理干凈情況。
印刷電子品的新業(yè)務(wù)不僅是印刷業(yè)的革命，也是電子工業(yè)的革命，智能標(biāo)簽的出現(xiàn)會(huì)給傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷帶來(lái)更高的含金量。智能標(biāo)簽的芯片層可以用紙、pe、pet甚至紡織品等材料封裝并進(jìn)行印刷，制成不干膠貼紙、紙卡、吊標(biāo)或其他類型的標(biāo)簽。芯片是智能標(biāo)簽的關(guān)鍵，由其特殊的結(jié)構(gòu)決定，不能承受印刷機(jī)的壓力，所以，除噴墨印刷外，一般是采用先印刷面層，再與芯片層復(fù)合、模切的工藝。
印刷主要是以絲網(wǎng)印刷為首選，在智能標(biāo)簽印刷中，要使用導(dǎo)電油墨，而印刷導(dǎo)電油墨較好的絲網(wǎng)是鎳箔穿孔網(wǎng)。它是一種高技術(shù)絲網(wǎng)，它不是由一般的金屬或尼龍等絲線編織成的絲網(wǎng)，而是由鎳箔鉆孔而成箔網(wǎng)，網(wǎng)孔呈六角形，也可用電解成形法制成圓孔形。導(dǎo)電油墨是一種特種油墨，它可在uv油墨、柔版水性油墨或特殊膠印油墨中加入可導(dǎo)電的載體，使油墨具有導(dǎo)電性。在智能標(biāo)簽制印中，導(dǎo)電油墨主要用于印制rfid天線，替代傳統(tǒng)的壓箔法或腐蝕法制作的金屬天線。
目前導(dǎo)電油墨的應(yīng)用還存在著許多技術(shù)障礙。有些障礙不是油墨本身的問(wèn)題，而是印刷的問(wèn)題。油墨智能性越強(qiáng)，用它們印刷就越困難。例如，用在低溫環(huán)境下使用的熱敏感油墨印刷非常困難，因?yàn)楸仨氃谑覝氐沫h(huán)境下印刷。另一個(gè)問(wèn)題就是成本問(wèn)題。在過(guò)去的十年中，一個(gè)rfid標(biāo)簽的平均售價(jià)已由100美元降到1美元，并且有望降到更低的水平，屆時(shí)它將比電子薄片更有競(jìng)爭(zhēng)力。[next]
3 防偽商業(yè)票據(jù)
商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)是印刷工業(yè)中一個(gè)特殊性質(zhì)的工業(yè)部門，所生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是社會(huì)流通的特殊商品——紙幣、各種債券、期票、支票、郵票、飛機(jī)票、標(biāo)簽、商標(biāo)以及各種證券等。商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)容量較小，發(fā)展速度較快。商業(yè)票據(jù)主要客戶集中在金融、財(cái)稅和商業(yè)流通領(lǐng)域，其中40%-50%的需求來(lái)自政府部門。
經(jīng)過(guò)近10年的穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都有了很大發(fā)展。到目前為止，商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)有1200多家企業(yè)，業(yè)務(wù)遍及郵政、電信、鐵路、銀行、工商、稅務(wù)、財(cái)政、保險(xiǎn)、證券、流通等相關(guān)行業(yè)，并且涌現(xiàn)出營(yíng)業(yè)額超過(guò)億元的面向社會(huì)的專業(yè)化商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)，形成了產(chǎn)值達(dá)到140~170億元的產(chǎn)業(yè)。
1）技術(shù)壁壘
商業(yè)票據(jù)根據(jù)產(chǎn)品的技術(shù)含量分為低技術(shù)含量的票據(jù)如存取款憑證、普通發(fā)票等和高技術(shù)含量的票據(jù)如防偽票據(jù)、不干膠標(biāo)簽、數(shù)據(jù)處理打印等高端票據(jù)印刷品。目前，票據(jù)印刷行業(yè)正在發(fā)展的新技術(shù)主要有組合印刷、超長(zhǎng)印刷和可變數(shù)據(jù)印刷等。對(duì)于不同的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)程度不一樣，我國(guó)目前低端產(chǎn)品印刷能力過(guò)剩，高端產(chǎn)品印刷能力不足的現(xiàn)象比較明顯，這可以從行業(yè)中不同毛利水平得到印證。
國(guó)家對(duì)于不同種類的商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)有不同的資質(zhì)要求:高端的票據(jù)大多具有防偽、保密的要求，較嚴(yán)格的資質(zhì)限制使得目前能夠從事此類業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較少。基本上每個(gè)省有一兩家從事該類業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)，而且它們的業(yè)務(wù)僅限于本省，能夠從事全國(guó)范圍內(nèi)業(yè)務(wù)的公司只有10多家。同時(shí)有這些防偽印刷需求的企事業(yè)單位基本都有數(shù)據(jù)保密的需要，因此一般與印刷企業(yè)合作比較固定，這使得從客戶方面也給新進(jìn)入者帶來(lái)較高的壁壘。
隨著稅務(wù)發(fā)票改革政策的制定、試行和普及，新版稅控發(fā)票的印制成為票據(jù)印刷業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。從北京率先啟用新版發(fā)票以來(lái)，已經(jīng)有不少省市要求采用新版發(fā)票，由此在帶給票據(jù)印制企業(yè)新的業(yè)務(wù)思路的同時(shí)，也給一些地方或企業(yè)由于缺乏印刷新版發(fā)票的技術(shù)和生產(chǎn)能力帶來(lái)了新問(wèn)題。對(duì)于一些中小型票據(jù)印制企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)備和技術(shù)可能會(huì)有一定的局限性;對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的大型印刷企業(yè)，它們能夠適應(yīng)這種變化，拿出一些技術(shù)新、難度高的產(chǎn)品，積極地應(yīng)對(duì)變革，應(yīng)該說(shuō)容易抓住機(jī)遇。無(wú)論是技術(shù)力量，還是設(shè)備條件，發(fā)票改革對(duì)票據(jù)印制企業(yè)無(wú)疑會(huì)帶來(lái)一次全方位的技術(shù)提升。
2）存在問(wèn)題
我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷地域發(fā)展不平衡。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大中城市，商業(yè)票據(jù)種類較多，涉及面廣，數(shù)量也相對(duì)較大，除一般紙介質(zhì)票據(jù)外，磁卡、智能卡等特種票據(jù)，電腦票據(jù)、無(wú)碳復(fù)寫等新型票據(jù)應(yīng)用較多且普遍。經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的地區(qū)，商業(yè)票據(jù)應(yīng)用種類少，且紙類票據(jù)多于特種票據(jù)，單張票據(jù)多于電腦發(fā)票，普通紙張票據(jù)多于無(wú)碳復(fù)寫紙票據(jù)。
目前商業(yè)票據(jù)印刷設(shè)備進(jìn)口設(shè)備市場(chǎng)占有率較高。票據(jù)印刷廠家的設(shè)備，特別是各類制卡的設(shè)備和技術(shù)幾乎全是引進(jìn)的。國(guó)內(nèi)商業(yè)票據(jù)印刷設(shè)備的生產(chǎn)廠家多以合資或引進(jìn)國(guó)外技術(shù)仿制起步，有的已形成批量生產(chǎn)能力，性能較好，價(jià)格卻只有國(guó)外同類產(chǎn)品的60%左右，也不失為今后票據(jù)印刷廠家設(shè)備更新?lián)Q代時(shí)的重要選項(xiàng)。
在票據(jù)印刷和應(yīng)用領(lǐng)域，尤其是中低端票據(jù)領(lǐng)域，技術(shù)獨(dú)占性和唯一性差，易偽造，核心技術(shù)易泄露，只能滿足于產(chǎn)品的真假鑒別功能，而將防偽識(shí)別的正常費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者等。技術(shù)更新慢、隨機(jī)性差，在短期內(nèi)可以起到防偽作用，但很快就被非法分子破譯和利用，典型的如激光防偽，假冒偽劣產(chǎn)品也采用了激光防偽技術(shù);防偽市場(chǎng)混亂，一些貌似新奇的低性能的防偽產(chǎn)品以低價(jià)位為誘餌，容易使人上當(dāng)受騙，并且這種低水平的防偽標(biāo)識(shí)也很容易在短時(shí)間內(nèi)被假冒。
3）未來(lái)前景
我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)當(dāng)前正處于傳統(tǒng)印刷向現(xiàn)代印刷轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)票據(jù)印刷市場(chǎng)的逐漸下降，使得2004年以來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)速度有所降緩。不過(guò)隨著政府行政改革的深入以及電腦票據(jù)印刷業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代票據(jù)印刷市場(chǎng)將迅速上升。根據(jù)我國(guó)印刷行業(yè)十一五規(guī)劃，預(yù)計(jì)票據(jù)印刷行業(yè)年均產(chǎn)值將以15%左右的速度遞增，略高于全國(guó)印刷業(yè)平均增幅。
受計(jì)算機(jī)和電子商務(wù)的影響，國(guó)際主要的印刷市場(chǎng)對(duì)商業(yè)票據(jù)的需求量相應(yīng)減少，號(hào)稱全球四大印刷中心的美國(guó)、德國(guó)、日本、香港在經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后，目前商業(yè)票據(jù)整體已趨于停滯甚至負(fù)增長(zhǎng)。但是與這些國(guó)家相比，它們的商業(yè)票據(jù)印刷市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，而我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)目前則處于與之不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段，我國(guó)的票據(jù)印刷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)未成熟，我們認(rèn)為隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在相當(dāng)?shù)囊欢螘r(shí)間內(nèi)我國(guó)票據(jù)印刷仍將處于快速發(fā)展階段。
日本目前商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)容量300多億人民幣，擁有生產(chǎn)線2000多條，而我國(guó)目前只有400多條生產(chǎn)線，150億不到的市場(chǎng)容量。與國(guó)際相比，我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷市場(chǎng)未來(lái)空間較大。[next]
4 直郵業(yè)務(wù)
直郵（direct mail）就是通過(guò)郵寄郵件的方式與收件人直接溝通，達(dá)到宣傳產(chǎn)品或提供服務(wù)的目的，是一種一對(duì)一的營(yíng)銷方式具有可測(cè)性、互動(dòng)性、準(zhǔn)確性和不受時(shí)間與場(chǎng)所限制等特點(diǎn)。直郵的目的是要最大限度地促進(jìn)銷售、提高業(yè)績(jī)。直郵的特點(diǎn)在于“直接、快速”，更兼有成本低、認(rèn)知度高的優(yōu)點(diǎn)，為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的載體。
作為一條產(chǎn)業(yè)鏈，直郵包括了由前期it部門的數(shù)據(jù)庫(kù)建立和數(shù)據(jù)分析、到出版社或廣告公司的直郵產(chǎn)品的策劃和設(shè)計(jì)、到印刷環(huán)節(jié)的印刷和封裝、最后通過(guò)投遞到達(dá)客戶的手中。數(shù)字技術(shù)在直郵產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用成為推動(dòng)直郵業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力。而隨著最終用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，促進(jìn)了數(shù)字化技術(shù)的推廣應(yīng)用，也給印刷企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)發(fā)展的空間。
近幾年來(lái)，我國(guó)直郵事業(yè)以每年約60%的速度增長(zhǎng)。直郵印刷在我國(guó)的迅猛發(fā)展，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的突飛猛進(jìn)，而且體現(xiàn)在直郵印刷品個(gè)性化的趨勢(shì)上。盡管目前個(gè)性化直郵印刷品在我國(guó)并不占有很大的市場(chǎng)份額，但是隨著商家客戶群的不斷細(xì)分，短版、可變數(shù)據(jù)印刷品市場(chǎng)將越來(lái)越大。
目前，直郵業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍然存在諸多問(wèn)題。究其原因，主要是營(yíng)銷習(xí)慣問(wèn)題，一是沒(méi)有專門的數(shù)據(jù)庫(kù)，二是數(shù)據(jù)庫(kù)的涵蓋面不夠廣，因此單件成本降不下來(lái)，直接危及到直郵業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。隨著商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)的發(fā)展，以及銀行、電信、保險(xiǎn)等行業(yè)的服務(wù)水平與國(guó)際接軌，賬單打印和直郵業(yè)務(wù)都將具有很大的發(fā)展空間。
高檔的商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)因?yàn)槠湎掠瓮钦块T、銀行、電信公司等客戶，對(duì)于印刷企業(yè)的要求較高，特別是需要其能夠滿足穩(wěn)定性、及時(shí)性和個(gè)性化定制等要求。因此說(shuō)該行業(yè)具有較大的進(jìn)入壁壘。而該壁壘主要集中在3個(gè)方面：一是印刷資質(zhì)許可；二是高端印刷重點(diǎn)客戶合作市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，具有排他性；三是專業(yè)技術(shù)門檻過(guò)高。目前，國(guó)內(nèi)從事商業(yè)票據(jù)印刷的企業(yè)共有1200多家，能夠承攬全國(guó)性業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)在國(guó)內(nèi)只有10多家。
德邦快遞創(chuàng)新推出春節(jié)喜慶包裝
小展板大用途，展板在不同場(chǎng)合都扮演著怎樣的角色？
CTP機(jī)常見(jiàn)問(wèn)題及處理方法集錦
氣動(dòng)打標(biāo)機(jī)打標(biāo)頭不出針或出針不正常的處理方法
小企業(yè)，留人自有道
2012年綠色環(huán)保型耗材是趨勢(shì)
我國(guó)貼標(biāo)機(jī)發(fā)展過(guò)程的三個(gè)階段簡(jiǎn)析
走進(jìn)3D打印科技里的的“時(shí)尚”世界
目前，商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)平均毛利率水平約在25%左右。低端票據(jù)印刷品由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毛利率水平正逐步下降，約維持在10%左右，贏利空間較小。以防偽商業(yè)票據(jù)、電腦熱敏票、直郵產(chǎn)品、智能標(biāo)簽等為代表的高端票據(jù)印刷品由于科技含量較高，大多具有防偽、保密的要求，較嚴(yán)格的資質(zhì)限制使得目前能夠從事此類業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較少，因此附加值相對(duì)較大，產(chǎn)品毛利率可達(dá)35%~40%。未來(lái)直郵產(chǎn)品對(duì)帳單、直郵廣告函件、智能標(biāo)簽和彩票印刷等業(yè)務(wù)的發(fā)展前景十分看好。
1 電腦熱敏票（彩票）
彩票（電腦熱敏票）是高端商業(yè)票據(jù)的一種。這些年來(lái)，彩票的印制與鈔票的印制一樣，在生產(chǎn)管理上都有相當(dāng)嚴(yán)格的規(guī)章制度，在制版、防偽等方面有著極高的質(zhì)量要求。出于產(chǎn)品安全、保密的需要，體育彩票和福利彩票印制一般由指定的專印有價(jià)證券的印刷廠承印，部分在彩票上標(biāo)出印刷廠家名稱和代號(hào)。全國(guó)范圍內(nèi)現(xiàn)共有9家定點(diǎn)印刷資格企業(yè)，其中體育彩票3家（含鴻博印刷），福利彩票6家。根據(jù)中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)商業(yè)票據(jù)印刷分會(huì)提供的數(shù)據(jù)，鴻博印刷作為彩票印刷細(xì)分行業(yè)龍頭，公司體育彩票印刷業(yè)務(wù)占國(guó)家體彩印刷業(yè)務(wù)總量的比重約為40%。
為了與國(guó)際接軌，有的廠家與法國(guó)、馬來(lái)西亞等專業(yè)廠家合資興辦，建起據(jù)有國(guó)際一流水平的專業(yè)彩票印制廠。有的廠家生產(chǎn)線采用荷蘭等國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，其規(guī)模和技術(shù)在亞洲堪稱第一。比如，北京印刷二廠，自從1988年印刷第一批試制彩票以來(lái)，共印制各種彩票80億張，占總發(fā)行量的30%，并先后開(kāi)發(fā)了傳統(tǒng)券、揭開(kāi)券和刮開(kāi)券三大系列，幾十個(gè)品種。為趕超國(guó)際彩票印刷先進(jìn)行業(yè)，他們大膽引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)的彩票生產(chǎn)流水線，電腦自動(dòng)控制噴墨機(jī)，把人工拼版和洗版法操作工藝，改變?yōu)闊o(wú)規(guī)則黑暗操作法，提高了產(chǎn)品的覆蓋水平，避免了彩票在生產(chǎn)過(guò)程中的可挑性和規(guī)律性，實(shí)現(xiàn)了彩票生產(chǎn)質(zhì)量差錯(cuò)率為“零”的目標(biāo)。
縮微文字是近年來(lái)才出現(xiàn)的一種防偽印刷新技術(shù)。《金猴送福-6》福利彩票采用了縮微文字技術(shù)，在《金猴送福-6》福利彩票的玩法區(qū)、保安區(qū)、分組編號(hào)區(qū)，分別有三條曲線，這些曲線和以往的即開(kāi)型刮開(kāi)式福利彩票的同類曲線外表看來(lái)極為相似，但是，在高倍放大鏡下，就可以清晰地看出它們的獨(dú)到之處——它們都是由“中國(guó)福利彩票”的漢語(yǔ)拼音“zhongguofulicaipiao”第一個(gè)字母“zgflcp”循環(huán)往復(fù)構(gòu)成的。縮微文字的特點(diǎn)是用極小的文字或字母來(lái)組成線條，這種線條粗看和普通的線條并無(wú)多大差別，只有在高倍放大鏡或顯微鏡下才能看出其文字或字母的內(nèi)容。縮微文字的出現(xiàn)，使得高精度復(fù)印機(jī)和掃描儀等常用的造假手段失去了作用。因?yàn)椋?jīng)過(guò)復(fù)印和掃描，由縮微文字組成的“線條”就成了真正的線條，而縮微文字不再能夠辨認(rèn)。福利彩票采用縮微文字技術(shù)，增加了福利彩票的科技含量，提高了福利彩票的防偽性能，對(duì)減少偽造、變?cè)熘歇?jiǎng)福利彩票現(xiàn)象的發(fā)生，進(jìn)一步樹(shù)立中國(guó)福利彩票誠(chéng)信、利民的社會(huì)形象，將起到積極的促進(jìn)作用。
彩票也像郵票一樣，有各自的編號(hào)、系列、專題等，在福利彩票中，“w券”（外券）和“n券”（內(nèi)券）兩者又是w券包n券，用縫紉機(jī)縫線密封的（包括最早發(fā)行的“龍券”系列）。而“dn券”（袋內(nèi)券）則又是用紙袋或塑料袋裝一枚彩票密封發(fā)行的，發(fā)行時(shí)拆線或拆袋對(duì)待。[next]
2 智能標(biāo)簽
智能標(biāo)簽（smartlabel）也稱之為無(wú)線射頻識(shí)別標(biāo)簽（rfid），它是標(biāo)簽領(lǐng)域高新技術(shù)產(chǎn)品，如今已在產(chǎn)品包裝中發(fā)揮重要的作用，逐步替代傳統(tǒng)的產(chǎn)品標(biāo)簽和條形碼。智能標(biāo)簽是標(biāo)簽領(lǐng)域的新秀，它具有超越傳統(tǒng)標(biāo)簽的功能，是電子和計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)在標(biāo)簽制印上的結(jié)晶。智能標(biāo)簽包含無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)（rfid）電子標(biāo)簽，隱蔽或公開(kāi)的商標(biāo)保護(hù)指示器或提示產(chǎn)品狀況的傳感器。電子標(biāo)簽主要由芯片和天線組成，芯片主要用于接收和傳送數(shù)據(jù)，通過(guò)由閱讀器發(fā)出的無(wú)線射頻信號(hào)來(lái)讀取，閱讀器與天線和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相連，形成一個(gè)電子模塊，閱讀器發(fā)送來(lái)自其天線的特殊信號(hào)給特定區(qū)域的電子標(biāo)簽，再將反饋信息處理后傳送給計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，從而使管理人員得到商品的特殊信息。
智能標(biāo)簽的相關(guān)產(chǎn)品在商品生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、銷售的庫(kù)存管理等領(lǐng)域有廣闊的應(yīng)用空間，在日本，日立、富士通和凸版印刷株式會(huì)社已經(jīng)大規(guī)模生產(chǎn)并銷售智能標(biāo)簽。在上海舉辦世界特奧會(huì)比賽及表演項(xiàng)目的30個(gè)場(chǎng)館、接待特奧運(yùn)動(dòng)員代表團(tuán)的96家賓館，以及37家定點(diǎn)醫(yī)院和眾多醫(yī)療點(diǎn)內(nèi)，都配有具備讀卡功能的“電子門禁”。當(dāng)特奧運(yùn)動(dòng)員進(jìn)門時(shí)，門禁便自動(dòng)識(shí)別其身份;如在比賽、休息等特定時(shí)段內(nèi)，該運(yùn)動(dòng)員再次出門，門禁就會(huì)提示相關(guān)工作人員，避免運(yùn)動(dòng)員獨(dú)自離群。近幾年我國(guó)智能標(biāo)簽業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將以近40%的速度增長(zhǎng)。保守估計(jì)，中國(guó)智能標(biāo)簽需求總量在2010年將達(dá)到55億只。隨著技術(shù)提高，成本和價(jià)格下降，其發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模熬耙彩欠浅ＵT人的。在信息社會(huì)，對(duì)各種信息的獲取及處理要求快速、準(zhǔn)確，在不久的將來(lái)，rfid 標(biāo)簽技術(shù)將和其他的識(shí)別技術(shù)一樣深入我們的生活、改善我們的生活。04-09年中國(guó)rfid市場(chǎng)規(guī)模見(jiàn)圖1。
據(jù)專家預(yù)測(cè):目前這種智能標(biāo)簽的生產(chǎn)呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在歐洲2006年市場(chǎng)已達(dá)到70億美元以上，并以每年約40%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2008 年，全世界的rfid標(biāo)簽使用量將達(dá)到200億個(gè)以上，屆時(shí)，零售業(yè)將會(huì)全面普及應(yīng)用rf3d智能標(biāo)簽。2010年全球rfid市場(chǎng)將達(dá)到3000億美元。 到2015年全球預(yù)計(jì)每年將需要1萬(wàn)億個(gè)射頻標(biāo)塊，其中99%為標(biāo)簽形式。
智能標(biāo)簽的另一個(gè)主要市場(chǎng)是在診斷性的應(yīng)用上。例如在一些顯示溫度、壓力、光和濕度變化的裝置上和檢測(cè)病毒、細(xì)菌和氣體存在性的裝置上。人們已經(jīng)研制出一些光致變色或溫致變色油墨，用這些油墨在經(jīng)過(guò)光處理、消毒或固化處理時(shí)顏色會(huì)改變。在醫(yī)院里，這類油墨印刷的標(biāo)簽可用來(lái)檢驗(yàn)醫(yī)用器具和設(shè)備的消毒處理干凈情況。
印刷電子品的新業(yè)務(wù)不僅是印刷業(yè)的革命，也是電子工業(yè)的革命，智能標(biāo)簽的出現(xiàn)會(huì)給傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷帶來(lái)更高的含金量。智能標(biāo)簽的芯片層可以用紙、pe、pet甚至紡織品等材料封裝并進(jìn)行印刷，制成不干膠貼紙、紙卡、吊標(biāo)或其他類型的標(biāo)簽。芯片是智能標(biāo)簽的關(guān)鍵，由其特殊的結(jié)構(gòu)決定，不能承受印刷機(jī)的壓力，所以，除噴墨印刷外，一般是采用先印刷面層，再與芯片層復(fù)合、模切的工藝。
印刷主要是以絲網(wǎng)印刷為首選，在智能標(biāo)簽印刷中，要使用導(dǎo)電油墨，而印刷導(dǎo)電油墨較好的絲網(wǎng)是鎳箔穿孔網(wǎng)。它是一種高技術(shù)絲網(wǎng)，它不是由一般的金屬或尼龍等絲線編織成的絲網(wǎng)，而是由鎳箔鉆孔而成箔網(wǎng)，網(wǎng)孔呈六角形，也可用電解成形法制成圓孔形。導(dǎo)電油墨是一種特種油墨，它可在uv油墨、柔版水性油墨或特殊膠印油墨中加入可導(dǎo)電的載體，使油墨具有導(dǎo)電性。在智能標(biāo)簽制印中，導(dǎo)電油墨主要用于印制rfid天線，替代傳統(tǒng)的壓箔法或腐蝕法制作的金屬天線。
目前導(dǎo)電油墨的應(yīng)用還存在著許多技術(shù)障礙。有些障礙不是油墨本身的問(wèn)題，而是印刷的問(wèn)題。油墨智能性越強(qiáng)，用它們印刷就越困難。例如，用在低溫環(huán)境下使用的熱敏感油墨印刷非常困難，因?yàn)楸仨氃谑覝氐沫h(huán)境下印刷。另一個(gè)問(wèn)題就是成本問(wèn)題。在過(guò)去的十年中，一個(gè)rfid標(biāo)簽的平均售價(jià)已由100美元降到1美元，并且有望降到更低的水平，屆時(shí)它將比電子薄片更有競(jìng)爭(zhēng)力。[next]
3 防偽商業(yè)票據(jù)
商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)是印刷工業(yè)中一個(gè)特殊性質(zhì)的工業(yè)部門，所生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是社會(huì)流通的特殊商品——紙幣、各種債券、期票、支票、郵票、飛機(jī)票、標(biāo)簽、商標(biāo)以及各種證券等。商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)容量較小，發(fā)展速度較快。商業(yè)票據(jù)主要客戶集中在金融、財(cái)稅和商業(yè)流通領(lǐng)域，其中40%-50%的需求來(lái)自政府部門。
經(jīng)過(guò)近10年的穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都有了很大發(fā)展。到目前為止，商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)有1200多家企業(yè)，業(yè)務(wù)遍及郵政、電信、鐵路、銀行、工商、稅務(wù)、財(cái)政、保險(xiǎn)、證券、流通等相關(guān)行業(yè)，并且涌現(xiàn)出營(yíng)業(yè)額超過(guò)億元的面向社會(huì)的專業(yè)化商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)，形成了產(chǎn)值達(dá)到140~170億元的產(chǎn)業(yè)。
1）技術(shù)壁壘
商業(yè)票據(jù)根據(jù)產(chǎn)品的技術(shù)含量分為低技術(shù)含量的票據(jù)如存取款憑證、普通發(fā)票等和高技術(shù)含量的票據(jù)如防偽票據(jù)、不干膠標(biāo)簽、數(shù)據(jù)處理打印等高端票據(jù)印刷品。目前，票據(jù)印刷行業(yè)正在發(fā)展的新技術(shù)主要有組合印刷、超長(zhǎng)印刷和可變數(shù)據(jù)印刷等。對(duì)于不同的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)程度不一樣，我國(guó)目前低端產(chǎn)品印刷能力過(guò)剩，高端產(chǎn)品印刷能力不足的現(xiàn)象比較明顯，這可以從行業(yè)中不同毛利水平得到印證。
國(guó)家對(duì)于不同種類的商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)有不同的資質(zhì)要求:高端的票據(jù)大多具有防偽、保密的要求，較嚴(yán)格的資質(zhì)限制使得目前能夠從事此類業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較少。基本上每個(gè)省有一兩家從事該類業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)，而且它們的業(yè)務(wù)僅限于本省，能夠從事全國(guó)范圍內(nèi)業(yè)務(wù)的公司只有10多家。同時(shí)有這些防偽印刷需求的企事業(yè)單位基本都有數(shù)據(jù)保密的需要，因此一般與印刷企業(yè)合作比較固定，這使得從客戶方面也給新進(jìn)入者帶來(lái)較高的壁壘。
隨著稅務(wù)發(fā)票改革政策的制定、試行和普及，新版稅控發(fā)票的印制成為票據(jù)印刷業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。從北京率先啟用新版發(fā)票以來(lái)，已經(jīng)有不少省市要求采用新版發(fā)票，由此在帶給票據(jù)印制企業(yè)新的業(yè)務(wù)思路的同時(shí)，也給一些地方或企業(yè)由于缺乏印刷新版發(fā)票的技術(shù)和生產(chǎn)能力帶來(lái)了新問(wèn)題。對(duì)于一些中小型票據(jù)印制企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)備和技術(shù)可能會(huì)有一定的局限性;對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的大型印刷企業(yè)，它們能夠適應(yīng)這種變化，拿出一些技術(shù)新、難度高的產(chǎn)品，積極地應(yīng)對(duì)變革，應(yīng)該說(shuō)容易抓住機(jī)遇。無(wú)論是技術(shù)力量，還是設(shè)備條件，發(fā)票改革對(duì)票據(jù)印制企業(yè)無(wú)疑會(huì)帶來(lái)一次全方位的技術(shù)提升。
2）存在問(wèn)題
我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷地域發(fā)展不平衡。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大中城市，商業(yè)票據(jù)種類較多，涉及面廣，數(shù)量也相對(duì)較大，除一般紙介質(zhì)票據(jù)外，磁卡、智能卡等特種票據(jù)，電腦票據(jù)、無(wú)碳復(fù)寫等新型票據(jù)應(yīng)用較多且普遍。經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的地區(qū)，商業(yè)票據(jù)應(yīng)用種類少，且紙類票據(jù)多于特種票據(jù)，單張票據(jù)多于電腦發(fā)票，普通紙張票據(jù)多于無(wú)碳復(fù)寫紙票據(jù)。
目前商業(yè)票據(jù)印刷設(shè)備進(jìn)口設(shè)備市場(chǎng)占有率較高。票據(jù)印刷廠家的設(shè)備，特別是各類制卡的設(shè)備和技術(shù)幾乎全是引進(jìn)的。國(guó)內(nèi)商業(yè)票據(jù)印刷設(shè)備的生產(chǎn)廠家多以合資或引進(jìn)國(guó)外技術(shù)仿制起步，有的已形成批量生產(chǎn)能力，性能較好，價(jià)格卻只有國(guó)外同類產(chǎn)品的60%左右，也不失為今后票據(jù)印刷廠家設(shè)備更新?lián)Q代時(shí)的重要選項(xiàng)。
在票據(jù)印刷和應(yīng)用領(lǐng)域，尤其是中低端票據(jù)領(lǐng)域，技術(shù)獨(dú)占性和唯一性差，易偽造，核心技術(shù)易泄露，只能滿足于產(chǎn)品的真假鑒別功能，而將防偽識(shí)別的正常費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者等。技術(shù)更新慢、隨機(jī)性差，在短期內(nèi)可以起到防偽作用，但很快就被非法分子破譯和利用，典型的如激光防偽，假冒偽劣產(chǎn)品也采用了激光防偽技術(shù);防偽市場(chǎng)混亂，一些貌似新奇的低性能的防偽產(chǎn)品以低價(jià)位為誘餌，容易使人上當(dāng)受騙，并且這種低水平的防偽標(biāo)識(shí)也很容易在短時(shí)間內(nèi)被假冒。
3）未來(lái)前景
我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)當(dāng)前正處于傳統(tǒng)印刷向現(xiàn)代印刷轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)票據(jù)印刷市場(chǎng)的逐漸下降，使得2004年以來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)速度有所降緩。不過(guò)隨著政府行政改革的深入以及電腦票據(jù)印刷業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代票據(jù)印刷市場(chǎng)將迅速上升。根據(jù)我國(guó)印刷行業(yè)十一五規(guī)劃，預(yù)計(jì)票據(jù)印刷行業(yè)年均產(chǎn)值將以15%左右的速度遞增，略高于全國(guó)印刷業(yè)平均增幅。
受計(jì)算機(jī)和電子商務(wù)的影響，國(guó)際主要的印刷市場(chǎng)對(duì)商業(yè)票據(jù)的需求量相應(yīng)減少，號(hào)稱全球四大印刷中心的美國(guó)、德國(guó)、日本、香港在經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后，目前商業(yè)票據(jù)整體已趨于停滯甚至負(fù)增長(zhǎng)。但是與這些國(guó)家相比，它們的商業(yè)票據(jù)印刷市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，而我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)目前則處于與之不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段，我國(guó)的票據(jù)印刷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)未成熟，我們認(rèn)為隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在相當(dāng)?shù)囊欢螘r(shí)間內(nèi)我國(guó)票據(jù)印刷仍將處于快速發(fā)展階段。
日本目前商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)容量300多億人民幣，擁有生產(chǎn)線2000多條，而我國(guó)目前只有400多條生產(chǎn)線，150億不到的市場(chǎng)容量。與國(guó)際相比，我國(guó)商業(yè)票據(jù)印刷市場(chǎng)未來(lái)空間較大。[next]
4 直郵業(yè)務(wù)
直郵（direct mail）就是通過(guò)郵寄郵件的方式與收件人直接溝通，達(dá)到宣傳產(chǎn)品或提供服務(wù)的目的，是一種一對(duì)一的營(yíng)銷方式具有可測(cè)性、互動(dòng)性、準(zhǔn)確性和不受時(shí)間與場(chǎng)所限制等特點(diǎn)。直郵的目的是要最大限度地促進(jìn)銷售、提高業(yè)績(jī)。直郵的特點(diǎn)在于“直接、快速”，更兼有成本低、認(rèn)知度高的優(yōu)點(diǎn)，為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的載體。
作為一條產(chǎn)業(yè)鏈，直郵包括了由前期it部門的數(shù)據(jù)庫(kù)建立和數(shù)據(jù)分析、到出版社或廣告公司的直郵產(chǎn)品的策劃和設(shè)計(jì)、到印刷環(huán)節(jié)的印刷和封裝、最后通過(guò)投遞到達(dá)客戶的手中。數(shù)字技術(shù)在直郵產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用成為推動(dòng)直郵業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力。而隨著最終用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，促進(jìn)了數(shù)字化技術(shù)的推廣應(yīng)用，也給印刷企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)發(fā)展的空間。
近幾年來(lái)，我國(guó)直郵事業(yè)以每年約60%的速度增長(zhǎng)。直郵印刷在我國(guó)的迅猛發(fā)展，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的突飛猛進(jìn)，而且體現(xiàn)在直郵印刷品個(gè)性化的趨勢(shì)上。盡管目前個(gè)性化直郵印刷品在我國(guó)并不占有很大的市場(chǎng)份額，但是隨著商家客戶群的不斷細(xì)分，短版、可變數(shù)據(jù)印刷品市場(chǎng)將越來(lái)越大。
目前，直郵業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍然存在諸多問(wèn)題。究其原因，主要是營(yíng)銷習(xí)慣問(wèn)題，一是沒(méi)有專門的數(shù)據(jù)庫(kù)，二是數(shù)據(jù)庫(kù)的涵蓋面不夠廣，因此單件成本降不下來(lái)，直接危及到直郵業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。隨著商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)的發(fā)展，以及銀行、電信、保險(xiǎn)等行業(yè)的服務(wù)水平與國(guó)際接軌，賬單打印和直郵業(yè)務(wù)都將具有很大的發(fā)展空間。
高檔的商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)因?yàn)槠湎掠瓮钦块T、銀行、電信公司等客戶，對(duì)于印刷企業(yè)的要求較高，特別是需要其能夠滿足穩(wěn)定性、及時(shí)性和個(gè)性化定制等要求。因此說(shuō)該行業(yè)具有較大的進(jìn)入壁壘。而該壁壘主要集中在3個(gè)方面：一是印刷資質(zhì)許可；二是高端印刷重點(diǎn)客戶合作市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，具有排他性；三是專業(yè)技術(shù)門檻過(guò)高。目前，國(guó)內(nèi)從事商業(yè)票據(jù)印刷的企業(yè)共有1200多家，能夠承攬全國(guó)性業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)在國(guó)內(nèi)只有10多家。
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