美國出版業(yè)也走高端路線

在美國，每一樣商品都有高端市場，舊金山的亞利安出版社就以制造高端圖書出版聞名。它秉承古登堡式鉛字排版印刷，配上精美而造價不菲的封套設(shè)計，是全美國僅存的提供全方位服務(wù)的凸版印刷出版社。
即便美國最大的出版社也拿亞馬遜毫無辦法，不過，在你可能聞所未聞的高端圖書出版世界，行情卻相當(dāng)不錯。
最新一期的《哈佛雜志》上有一篇關(guān)于舊金山亞利安出版社的文章很有意思，作者名叫南森 海勒，是一名記者。海勒筆下的亞利安是“全美國僅存的提供全方位服務(wù)的凸版印刷出版社。”換句話說，亞利安是唯一還在照古登堡方式做書的出版商。
海勒寫道，亞利安總部有一個內(nèi)部鑄造廠，融化鉛澆鑄成鉛字錠。過程需要密集勞力：亞利安的技工們(他們都是學(xué)徒出身)全憑手工排版(其他工廠都是用電腦軟件排版)，印刷完畢后再手工裝訂，添上山羊皮或紅木的封套。高端書市場中，一本書的售價動輒上千美元(一本1988年版的由抽象印象主義畫家羅伯特 馬瑟威爾原創(chuàng)設(shè)計的《尤利西斯》，還沒付梓便已有人出價7500美元)。
哪類書能受到如此禮遇呢?絕大部分是詩作。《哈佛雜志》的刊文講述的是亞利安出版社的創(chuàng)始人——77歲的安德魯 霍耶姆以及他與哈佛詩評人海倫 文德萊數(shù)十年的合作關(guān)系。他倆聯(lián)手打造出出約翰 阿什伯利、謝默思 希尼，t.s.艾略特、約翰 彌爾頓、艾倫 金斯堡、賴內(nèi) 馬利亞 里爾克以及華萊士 史蒂文斯的傳世之作。這其中，華萊士 史蒂文斯的作品于1985年出版，由賈斯帕 瓊斯原創(chuàng)設(shè)計。(亞利安出版社不止出詩作，還從過去29年中出版過的97種書中挑選出《長眠不醒》《了不起的蓋茨比》《巴斯克威爾獵犬》《托馬斯 杰斐遜漫步巴黎》和1775年的導(dǎo)覽著作《英倫攬勝之藝術(shù)》出版手工制作版本。)
在美國，每一樣商品都有高端市場，這一點上圖書絲毫不遜色。讓亞利安感興趣的是究竟該如何定位高端書：售價4000美元的《堂吉訶德》，三層羊皮護(hù)封，儼然勞力士般的奢侈品，還是說它其實是一件明碼標(biāo)價的藝術(shù)品?問題的答案取決于這一版本的圖書如何轉(zhuǎn)化其承載的貨真價實的文字藝術(shù)——《白鯨》用goudy modern字體在巴查姆綠手工紙上呈現(xiàn)是否比kindle上來得更有表現(xiàn)力。


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