數(shù)據(jù)顯示，2014年1月～3月我國(guó)報(bào)紙廣告降幅達(dá)到16.0%，降幅比前兩個(gè)月又有所擴(kuò)大;從廣告資源量來(lái)看，3月報(bào)紙廣告資源量減少了25.2%，1月～3月廣告資源量累計(jì)減少了22.5%。
一說(shuō)起如今的中國(guó)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)，“低迷”“下滑”“衰退”似乎已經(jīng)成為主基調(diào)，2014年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)——“2013年報(bào)紙廣告刊登額下降8.1%”在佐證這一事實(shí)的同時(shí)，也讓這種氣氛變得更加濃烈。
那么，在“下降8.1%”為2013年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告畫上一個(gè)令人擔(dān)憂的句號(hào)之后，作為2014年開年的第一個(gè)季度，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)在過(guò)去的3個(gè)月里又表現(xiàn)如何?是陰霾繼續(xù)，還是陽(yáng)光籠罩?
一季度降幅：16%
“今年3月，報(bào)紙廣告按刊例價(jià)格統(tǒng)計(jì)，環(huán)比增幅達(dá)111%。”央視市場(chǎng)研究(ctr)資深顧問(wèn)姚林說(shuō)出的這一數(shù)據(jù)，也許會(huì)令很多人眼前一亮。
然而這高達(dá)111%的大幅增長(zhǎng)，是否真的意味著中國(guó)報(bào)業(yè)廣告已經(jīng)開始回暖了呢?這個(gè)問(wèn)題的答案，可能會(huì)給報(bào)人們結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地潑上一盆冷水。《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者在采訪時(shí)了解到，據(jù)ctr媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示，雖然環(huán)比增幅達(dá)111%，但3月報(bào)紙廣告按刊例價(jià)格統(tǒng)計(jì)，同比降幅則達(dá)到了18.8%。“3月環(huán)比大增與春節(jié)影響持續(xù)到1月和2月的因素有關(guān)，但同比大降則反映出環(huán)比大增并不是回暖的信號(hào)。”姚林分析這組數(shù)據(jù)后說(shuō)道。
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