網絡營銷更適合中小型印企

在網絡時代的今天，營銷的模式也有著巨大的變化，網絡營銷師現在最為主流的方式之一了。低成本，傳播范圍廣，時效性高，已經被各種發展中的中小型企業所廣泛運用，對于印刷行業更是如此。
世界領先的市場研究公司ac尼爾森研究發現，“網絡”是所有廣告投放中投資回報率最高的方式。企業廣告投資每一元得到的總回報率為1.09、其中網絡為2.18、促銷為1.19、雜志為1.12、公關為1.09、電視為0.94、戶外媒體和報紙分別為0.34和0.24。
而據艾瑞咨詢的統計數據，在所有網絡廣告投放中，垂直型網站占有最大的市場份額，越來越多的企業選擇網絡營銷作為主要網絡推廣方式，這其中當然包含印刷企業。企業為何要轉換戰場，究其深層原因，筆者認為中小印刷企業營銷資源非常有限，要想取得市場突破不易，與選擇動輒需要花費數萬、數十萬的雜志、電視廣告投放相比，網絡營銷是一個相當不錯的選擇，它逐漸成為中小印刷企業尤其是起步型企業最重要的營銷手段之一。
經濟發展、收入增加，靠的是勞動生產力的提升、靠的是進步、靠的是創新。人類所有的發展皆來源于創新。這些要素互聯網都有，internet的一張網，網羅天下資訊，特別是新奇的、有創造性的事物猶能引起網民的圍觀。獵奇是人類的本性，網絡營銷正是看中了這點，以反向思維出發，勾勒出一個較開放的想象空間，互動受眾從而達到營銷目的。近日，話說詩圣杜甫很忙，時而揮刀切瓜，時而身騎白馬，時而腳踏摩托，時而手扛機槍，這個事件背后有網絡公關和文化營銷的魅影。
此次事件帶動了“杜甫”風潮，不少目光敏銳的商人看到了杜甫周邊相關產品的文化價值，筆者暗想，假如版權合法，印刷一冊《2012杜甫時裝秀》，一夜售罄也不是不可能。
網絡營銷就像“快閃”營銷，機會一旦錯過了就真的錯過了。傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速是其主要特點，這些不但能增強印刷企業營銷信息傳播的效果，而且能降低企業營銷信息傳播的成本。
其次，網絡營銷更容易實現5c策略(顧客customer、成本cost、便利convenience、溝通communication、環境circumstance)、更方便地獲取商機和決策信息、擁有更加豐富的促銷手段。


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