微博、微信的橫空出世，令傳統(tǒng)媒體“竟折腰”，自媒體時(shí)代、“發(fā)聲”不再是難事，如今開啟的是新媒體商業(yè)模式的探索時(shí)代。微信“春節(jié)紅包”、“滴滴紅包”滿天飛的日子后，消費(fèi)者逐漸適應(yīng)了新媒體的互動體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體也恰逢其時(shí)的紛紛借助新媒體攻城略地。
雖然里約熱內(nèi)盧的賽場上只出現(xiàn)了一家中國贊助商的身影，但國內(nèi)移動互聯(lián)的世界杯戰(zhàn)場已經(jīng)硝煙彌漫，企業(yè)們各展神通，場子早已熱起來。
6月10日，證券日報(bào)官方微信及微博“證券日報(bào)之聲”率先推出了“愛錢進(jìn)世界杯比分競猜”活動，較高的中獎覆蓋率和相對簡單易懂的操作體驗(yàn)讓粉絲們在世界杯的熱潮中多了一項(xiàng)樂趣。一位長期關(guān)注歐洲足壇、猜中英格蘭對意大利賽事比分的粉絲對記者表示，因?yàn)檫@次比分競猜融合了游戲及社交基因，參與進(jìn)來感到樂趣多多。
對于舉辦這次活動的目的，活動策劃人對記者表示，首先，虛實(shí)結(jié)合的獎品形式，可以讓粉絲充分享受參與競猜的紅利，增加粉絲基數(shù);其次，通過讓粉絲到贊助商“愛錢進(jìn)”平臺上進(jìn)行紅包領(lǐng)取并投資的實(shí)際體驗(yàn)，有助于讓粉絲多了解掌握一個(gè)新的投資渠道，同時(shí)也讓我們的贊助方有機(jī)會獲得更多粉絲的認(rèn)可。所以是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)多方共贏的策劃。
微信和微博兩種新型媒介傳播方式，前者更重圈層及私密性，后者更偏重開放的媒體平臺。根據(jù)第三方的觀察，微信國內(nèi)用戶達(dá)到5億人次，若加上微博原有雄厚的用戶基礎(chǔ)，兩者的貫通極有可能引發(fā)營銷界的變革。而憑借敏銳商業(yè)嗅覺，四年一屆的世界杯活動將成為又一次新媒體試水，以世界杯為名的活動層出不窮。
例如京東推出猜比分送卡活動，而淘寶的馬云[微博]據(jù)傳以能收購一支世界豪門球隊(duì)的巨資投注于足球。
6月13日，騰訊推出“紅包”(投注賽果贏紅包、發(fā)送紅包有機(jī)會贏公仔)等營銷政策，志在吸引更多用戶綁定賬戶及增加用戶活躍度，同時(shí)記者注意到，活動還包括應(yīng)用“掃碼”獲紅包，可見騰訊仍然堅(jiān)持激活移動支付的潛在客戶策略。
但是有用戶發(fā)現(xiàn)，本次騰訊投注活動需要粉絲出資購買，但證券日報(bào)之聲則是“零”本金投注，只需轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并猜比分即有中獎機(jī)會。
上述證券日報(bào)活動策劃人表示，參與人數(shù)已呈滾雪球式增長。而本次活動后，“移動社交”的能量也必將再次露出冰山一角。


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