2018中國(guó)廣告?zhèn)髅?0大關(guān)鍵詞盤點(diǎn)，細(xì)數(shù)今年轟動(dòng)事件
發(fā)布時(shí)間：2024-07-06 點(diǎn)擊：156
2018年，中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在傍徨中前行，報(bào)紙媒體進(jìn)入了深度調(diào)整期、假數(shù)據(jù)事件震怒整個(gè)行業(yè)、影視圈的陰陽(yáng)合同事件和長(zhǎng)春長(zhǎng)生的疫苗事件彰顯出自媒體不容小覷的價(jià)值、傳統(tǒng)媒體展開漫漫改革之路……下面為大家盤點(diǎn)2018年中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的10大事件，總結(jié)、盤點(diǎn)、認(rèn)知，才能讓媒體人更好地前行。
1、告別
2018年又有這些報(bào)紙告別了我們的視野
2018年上半年，《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《渤海早報(bào)》、《球迷報(bào)》、《大別山晨報(bào)》、《皖南晨刊》、《白銀晚報(bào)》、《臺(tái)州商報(bào)》、《湘潭晚報(bào)》等20家報(bào)紙正式休刊；2018年下半年，《北京晨報(bào)》、《西部商報(bào)》、《江西商報(bào)》等休刊。《汕頭都市報(bào)》更名為《汕頭少年報(bào)》，《重慶商報(bào)》和《重慶晚報(bào)》調(diào)整出版周期，《淮海商報(bào)》與《淮海晚報(bào)》合并出版。
2018年，報(bào)紙媒體進(jìn)入了深度調(diào)整期，報(bào)紙仍是中國(guó)媒體行業(yè)中生存最艱難的主角之一。然而，《科技日?qǐng)?bào)》無(wú)疑是中國(guó)讀者在2018年印象最深的報(bào)紙。《科技日?qǐng)?bào)》再次給我們啟示，媒體影響力的核心是內(nèi)容，而不是載體。
《科技日?qǐng)?bào)》是面向國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的中央主流新聞媒體，報(bào)頭由鄧小平同志親筆題寫；媒體人應(yīng)該站在時(shí)代的最前沿觀察社會(huì)、分析社會(huì)，這是傳播學(xué)的常識(shí)，《科技日?qǐng)?bào)》做到了。
2、大劇
沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)大劇的2018年
影視行業(yè)是媒體行業(yè)的內(nèi)容提供商，媒體行業(yè)是影視行業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。范冰冰漏稅事件，失火的是影視行業(yè)，殃及的是媒體行業(yè)。
范冰冰漏稅事件打破了影視行業(yè)生態(tài)格局，改變了媒體行業(yè)與影響行業(yè)合作規(guī)則。諸如范冰冰等中國(guó)藝壇之輩，成就了中國(guó)影視圈和媒體大綜藝的繁榮，也把中國(guó)影視圈和媒體大綜藝帶入了一個(gè)幾近迷失的危險(xiǎn)境地。
從2018年秋季的一次影視作品展覽會(huì)上可以看到，影視行業(yè)在2019年能夠推出來(lái)的精品劇少之又有少，除了幾部建國(guó)70周年獻(xiàn)禮劇外，其它題材的劇目基本上乏善可陳。這對(duì)依靠電視劇來(lái)支撐頻道影響力和廣告創(chuàng)收的電視媒體來(lái)說(shuō)，是一件非常令人堪憂的事件。
據(jù)影視圈的人士透露，范冰冰漏稅事件讓很多正推進(jìn)中的電影和電視劇項(xiàng)目停工了，觀望成為行業(yè)中的一種狀態(tài)。
2018年是中國(guó)電視平臺(tái)無(wú)大劇之年，2019年作為行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的第一年，缺乏大劇幾無(wú)懸念。
3、假數(shù)據(jù)
2018的假數(shù)據(jù)事件震怒整個(gè)行業(yè)
2018年9月，《射雕英雄傳》的監(jiān)制、《刀鋒1937》和《鐵梨花》的導(dǎo)演郭靖宇，怒斥電視劇行業(yè)內(nèi)存在著極其惡劣的收視造假現(xiàn)象。郭靖宇爆料，電視劇《娘道》的播出平臺(tái)要求他向指定的公司購(gòu)買假播出收視率。爆料引起了行業(yè)內(nèi)人士的震驚，把行業(yè)內(nèi)隱藏?cái)?shù)年的骯臟頑疾，對(duì)白天下。
2018年，在幾個(gè)知名視頻播出平臺(tái)上播出的部分電視劇，其播放量竟達(dá)60億次之多，行業(yè)內(nèi)的造假已擊穿“地球的底線”，全世界人都看了這些電視劇，誰(shuí)信？一部再爛的片子，在視頻網(wǎng)站也能有個(gè)1.5億的播放量。這樣的數(shù)據(jù)離玩死播出平臺(tái)僅剩下一步之遙了。
2018年10月，馬蜂窩1800萬(wàn)的假點(diǎn)評(píng)，再次激怒了社會(huì)，也震驚了資本市場(chǎng)。馬蜂窩2018年8月被曝計(jì)劃融資3億美元，其估值或達(dá)25億美元。
這些造假數(shù)據(jù)全由行業(yè)買單、廣告商買單、全社會(huì)買單。誰(shuí)是假數(shù)據(jù)的保護(hù)傘？
2019年，我們癡戀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，會(huì)有多少數(shù)據(jù)是假數(shù)據(jù)？廣告商還會(huì)相信我們的收視率和點(diǎn)擊率嗎？數(shù)據(jù)造假將擊跨媒體的流量經(jīng)濟(jì)之路。
4、廣告門
鴻茅藥酒事件和復(fù)大醫(yī)院廣告門，廣告行業(yè)之痛
2018年，因廣州醫(yī)生譚秦東吐槽鴻茅藥酒被跨省抓捕，鴻茅藥酒事件引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。而廣告的停播給專門為鴻茅藥酒量身打造的傳播項(xiàng)目，帶來(lái)了巨大損失。鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺(tái)的廣告監(jiān)管進(jìn)入更加嚴(yán)厲的狀態(tài)。
2018年9月，患者通過(guò)百度搜“復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院”，而出現(xiàn)的是“復(fù)大醫(yī)院”，這是一種徹頭徹尾的虛假?gòu)V告。百度的關(guān)鍵字廣告門，引起了全社會(huì)的怒憤，這也是百度續(xù)魏則西事件后，同類型廣告門事件。關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)虛假?gòu)V告，引發(fā)全社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的深惡痛絕，廣告行業(yè)的誠(chéng)信度再次被無(wú)端揮霍。
2019年，重喚社會(huì)對(duì)廣告的信任，重喚廣告商對(duì)廣告的信心，讓廣告持續(xù)為媒體行業(yè)造血，功在當(dāng)代，利也在當(dāng)下。
5、自媒體
2018年自媒體推燃的兩大新聞事件
影視圈的陰陽(yáng)合同事件和長(zhǎng)春長(zhǎng)生的疫苗事件，首先在自媒體中被曝光出來(lái)，然后在主流媒體的廣泛關(guān)注和傳播下，推進(jìn)了事件的深化，最終使其朝著大眾期盼的方向發(fā)展。自媒體在該事件中顯現(xiàn)出不容小覷的價(jià)值。
自媒體的影響力，也表現(xiàn)在市場(chǎng)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)上。2018年9月，今日頭條向外透露，2018年的廣告創(chuàng)收有望突破290億，這將超過(guò)所有省級(jí)電視媒體全年創(chuàng)收之和。2018年第二季，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告為141.10億元、社交及其他廣告收入為93.80億元、媒體廣告為47.30億元。
2018年，廣告商對(duì)自媒體的廣告投放已超過(guò)傳統(tǒng)媒體，如果僅僅用市場(chǎng)創(chuàng)收能力衡量，媒體行業(yè)已全面進(jìn)入自媒體時(shí)代。
2019年，自媒體行業(yè)將朝著什么方向發(fā)展，是整個(gè)媒體行業(yè)的期待。
6、改革
2018年傳統(tǒng)媒體開展的漫漫改革之路
2018年7月，一封省電視媒體資深編導(dǎo)的公開信在網(wǎng)上廣泛傳播，信中指出自己在電視臺(tái)工作了18年，收到臺(tái)里解聘通知，原因是“沒(méi)有完成創(chuàng)收任務(wù)”。
收視下滑，創(chuàng)收持續(xù)下降，發(fā)不了工資，成了很多電視臺(tái)面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。全員搞創(chuàng)收是很多媒體不得不飲鴆止渴的求生之路。通過(guò)一種適當(dāng)?shù)睦碛勺寙T工出走，成為一些媒體不得不采取的方法，女編導(dǎo)的公開信，讓這種很可能流行起來(lái)的短視改革，停下了腳步。
2018年是各種媒體的改革探索年，但系列改革沒(méi)有在2018年開花結(jié)果，沒(méi)有形成媒體人期待的市場(chǎng)價(jià)值。2019年，仍是電視媒體等創(chuàng)收的冬季，除了進(jìn)行改革，已沒(méi)有
如何構(gòu)建彩報(bào)印刷色彩管理體系
數(shù)碼快印企業(yè)免費(fèi)營(yíng)銷需拓寬思路
大部分廣告快印老板跨不過(guò)第二個(gè)坎兒，你呢？
反面凹印油墨使用方法及技巧
英國(guó)的瓦楞紙包裝以技術(shù)創(chuàng)新聞名世界
印刷企業(yè)管理中的三大實(shí)用維護(hù)模式
龍頭紙企東莞玖龍?zhí)醿r(jià)100-300元/噸！
惠普硒鼓CE740A套裝
1、告別
2018年又有這些報(bào)紙告別了我們的視野
2018年上半年，《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《渤海早報(bào)》、《球迷報(bào)》、《大別山晨報(bào)》、《皖南晨刊》、《白銀晚報(bào)》、《臺(tái)州商報(bào)》、《湘潭晚報(bào)》等20家報(bào)紙正式休刊；2018年下半年，《北京晨報(bào)》、《西部商報(bào)》、《江西商報(bào)》等休刊。《汕頭都市報(bào)》更名為《汕頭少年報(bào)》，《重慶商報(bào)》和《重慶晚報(bào)》調(diào)整出版周期，《淮海商報(bào)》與《淮海晚報(bào)》合并出版。
2018年，報(bào)紙媒體進(jìn)入了深度調(diào)整期，報(bào)紙仍是中國(guó)媒體行業(yè)中生存最艱難的主角之一。然而，《科技日?qǐng)?bào)》無(wú)疑是中國(guó)讀者在2018年印象最深的報(bào)紙。《科技日?qǐng)?bào)》再次給我們啟示，媒體影響力的核心是內(nèi)容，而不是載體。
《科技日?qǐng)?bào)》是面向國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的中央主流新聞媒體，報(bào)頭由鄧小平同志親筆題寫；媒體人應(yīng)該站在時(shí)代的最前沿觀察社會(huì)、分析社會(huì)，這是傳播學(xué)的常識(shí)，《科技日?qǐng)?bào)》做到了。
2、大劇
沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)大劇的2018年
影視行業(yè)是媒體行業(yè)的內(nèi)容提供商，媒體行業(yè)是影視行業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。范冰冰漏稅事件，失火的是影視行業(yè)，殃及的是媒體行業(yè)。
范冰冰漏稅事件打破了影視行業(yè)生態(tài)格局，改變了媒體行業(yè)與影響行業(yè)合作規(guī)則。諸如范冰冰等中國(guó)藝壇之輩，成就了中國(guó)影視圈和媒體大綜藝的繁榮，也把中國(guó)影視圈和媒體大綜藝帶入了一個(gè)幾近迷失的危險(xiǎn)境地。
從2018年秋季的一次影視作品展覽會(huì)上可以看到，影視行業(yè)在2019年能夠推出來(lái)的精品劇少之又有少，除了幾部建國(guó)70周年獻(xiàn)禮劇外，其它題材的劇目基本上乏善可陳。這對(duì)依靠電視劇來(lái)支撐頻道影響力和廣告創(chuàng)收的電視媒體來(lái)說(shuō)，是一件非常令人堪憂的事件。
據(jù)影視圈的人士透露，范冰冰漏稅事件讓很多正推進(jìn)中的電影和電視劇項(xiàng)目停工了，觀望成為行業(yè)中的一種狀態(tài)。
2018年是中國(guó)電視平臺(tái)無(wú)大劇之年，2019年作為行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的第一年，缺乏大劇幾無(wú)懸念。
3、假數(shù)據(jù)
2018的假數(shù)據(jù)事件震怒整個(gè)行業(yè)
2018年9月，《射雕英雄傳》的監(jiān)制、《刀鋒1937》和《鐵梨花》的導(dǎo)演郭靖宇，怒斥電視劇行業(yè)內(nèi)存在著極其惡劣的收視造假現(xiàn)象。郭靖宇爆料，電視劇《娘道》的播出平臺(tái)要求他向指定的公司購(gòu)買假播出收視率。爆料引起了行業(yè)內(nèi)人士的震驚，把行業(yè)內(nèi)隱藏?cái)?shù)年的骯臟頑疾，對(duì)白天下。
2018年，在幾個(gè)知名視頻播出平臺(tái)上播出的部分電視劇，其播放量竟達(dá)60億次之多，行業(yè)內(nèi)的造假已擊穿“地球的底線”，全世界人都看了這些電視劇，誰(shuí)信？一部再爛的片子，在視頻網(wǎng)站也能有個(gè)1.5億的播放量。這樣的數(shù)據(jù)離玩死播出平臺(tái)僅剩下一步之遙了。
2018年10月，馬蜂窩1800萬(wàn)的假點(diǎn)評(píng)，再次激怒了社會(huì)，也震驚了資本市場(chǎng)。馬蜂窩2018年8月被曝計(jì)劃融資3億美元，其估值或達(dá)25億美元。
這些造假數(shù)據(jù)全由行業(yè)買單、廣告商買單、全社會(huì)買單。誰(shuí)是假數(shù)據(jù)的保護(hù)傘？
2019年，我們癡戀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，會(huì)有多少數(shù)據(jù)是假數(shù)據(jù)？廣告商還會(huì)相信我們的收視率和點(diǎn)擊率嗎？數(shù)據(jù)造假將擊跨媒體的流量經(jīng)濟(jì)之路。
4、廣告門
鴻茅藥酒事件和復(fù)大醫(yī)院廣告門，廣告行業(yè)之痛
2018年，因廣州醫(yī)生譚秦東吐槽鴻茅藥酒被跨省抓捕，鴻茅藥酒事件引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。而廣告的停播給專門為鴻茅藥酒量身打造的傳播項(xiàng)目，帶來(lái)了巨大損失。鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺(tái)的廣告監(jiān)管進(jìn)入更加嚴(yán)厲的狀態(tài)。
2018年9月，患者通過(guò)百度搜“復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院”，而出現(xiàn)的是“復(fù)大醫(yī)院”，這是一種徹頭徹尾的虛假?gòu)V告。百度的關(guān)鍵字廣告門，引起了全社會(huì)的怒憤，這也是百度續(xù)魏則西事件后，同類型廣告門事件。關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)虛假?gòu)V告，引發(fā)全社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的深惡痛絕，廣告行業(yè)的誠(chéng)信度再次被無(wú)端揮霍。
2019年，重喚社會(huì)對(duì)廣告的信任，重喚廣告商對(duì)廣告的信心，讓廣告持續(xù)為媒體行業(yè)造血，功在當(dāng)代，利也在當(dāng)下。
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2018年自媒體推燃的兩大新聞事件
影視圈的陰陽(yáng)合同事件和長(zhǎng)春長(zhǎng)生的疫苗事件，首先在自媒體中被曝光出來(lái)，然后在主流媒體的廣泛關(guān)注和傳播下，推進(jìn)了事件的深化，最終使其朝著大眾期盼的方向發(fā)展。自媒體在該事件中顯現(xiàn)出不容小覷的價(jià)值。
自媒體的影響力，也表現(xiàn)在市場(chǎng)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)上。2018年9月，今日頭條向外透露，2018年的廣告創(chuàng)收有望突破290億，這將超過(guò)所有省級(jí)電視媒體全年創(chuàng)收之和。2018年第二季，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告為141.10億元、社交及其他廣告收入為93.80億元、媒體廣告為47.30億元。
2018年，廣告商對(duì)自媒體的廣告投放已超過(guò)傳統(tǒng)媒體，如果僅僅用市場(chǎng)創(chuàng)收能力衡量，媒體行業(yè)已全面進(jìn)入自媒體時(shí)代。
2019年，自媒體行業(yè)將朝著什么方向發(fā)展，是整個(gè)媒體行業(yè)的期待。
6、改革
2018年傳統(tǒng)媒體開展的漫漫改革之路
2018年7月，一封省電視媒體資深編導(dǎo)的公開信在網(wǎng)上廣泛傳播，信中指出自己在電視臺(tái)工作了18年，收到臺(tái)里解聘通知，原因是“沒(méi)有完成創(chuàng)收任務(wù)”。
收視下滑，創(chuàng)收持續(xù)下降，發(fā)不了工資，成了很多電視臺(tái)面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。全員搞創(chuàng)收是很多媒體不得不飲鴆止渴的求生之路。通過(guò)一種適當(dāng)?shù)睦碛勺寙T工出走，成為一些媒體不得不采取的方法，女編導(dǎo)的公開信，讓這種很可能流行起來(lái)的短視改革，停下了腳步。
2018年是各種媒體的改革探索年，但系列改革沒(méi)有在2018年開花結(jié)果，沒(méi)有形成媒體人期待的市場(chǎng)價(jià)值。2019年，仍是電視媒體等創(chuàng)收的冬季，除了進(jìn)行改革，已沒(méi)有
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