2018中國廣告?zhèn)髅?0大關(guān)鍵詞盤點(diǎn)，細(xì)數(shù)今年轟動事件
發(fā)布時間：2024-07-06 點(diǎn)擊：133
2018年，中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在傍徨中前行，報(bào)紙媒體進(jìn)入了深度調(diào)整期、假數(shù)據(jù)事件震怒整個行業(yè)、影視圈的陰陽合同事件和長春長生的疫苗事件彰顯出自媒體不容小覷的價值、傳統(tǒng)媒體展開漫漫改革之路……下面為大家盤點(diǎn)2018年中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的10大事件，總結(jié)、盤點(diǎn)、認(rèn)知，才能讓媒體人更好地前行。
1、告別
2018年又有這些報(bào)紙告別了我們的視野
2018年上半年，《北京娛樂信報(bào)》、《渤海早報(bào)》、《球迷報(bào)》、《大別山晨報(bào)》、《皖南晨刊》、《白銀晚報(bào)》、《臺州商報(bào)》、《湘潭晚報(bào)》等20家報(bào)紙正式休刊；2018年下半年，《北京晨報(bào)》、《西部商報(bào)》、《江西商報(bào)》等休刊。《汕頭都市報(bào)》更名為《汕頭少年報(bào)》，《重慶商報(bào)》和《重慶晚報(bào)》調(diào)整出版周期，《淮海商報(bào)》與《淮海晚報(bào)》合并出版。
2018年，報(bào)紙媒體進(jìn)入了深度調(diào)整期，報(bào)紙仍是中國媒體行業(yè)中生存最艱難的主角之一。然而，《科技日報(bào)》無疑是中國讀者在2018年印象最深的報(bào)紙。《科技日報(bào)》再次給我們啟示，媒體影響力的核心是內(nèi)容，而不是載體。
《科技日報(bào)》是面向國內(nèi)外公開發(fā)行的中央主流新聞媒體，報(bào)頭由鄧小平同志親筆題寫；媒體人應(yīng)該站在時代的最前沿觀察社會、分析社會，這是傳播學(xué)的常識，《科技日報(bào)》做到了。
2、大劇
沒有現(xiàn)象級大劇的2018年
影視行業(yè)是媒體行業(yè)的內(nèi)容提供商，媒體行業(yè)是影視行業(yè)價值實(shí)現(xiàn)平臺。范冰冰漏稅事件，失火的是影視行業(yè)，殃及的是媒體行業(yè)。
范冰冰漏稅事件打破了影視行業(yè)生態(tài)格局，改變了媒體行業(yè)與影響行業(yè)合作規(guī)則。諸如范冰冰等中國藝壇之輩，成就了中國影視圈和媒體大綜藝的繁榮，也把中國影視圈和媒體大綜藝帶入了一個幾近迷失的危險(xiǎn)境地。
從2018年秋季的一次影視作品展覽會上可以看到，影視行業(yè)在2019年能夠推出來的精品劇少之又有少，除了幾部建國70周年獻(xiàn)禮劇外，其它題材的劇目基本上乏善可陳。這對依靠電視劇來支撐頻道影響力和廣告創(chuàng)收的電視媒體來說，是一件非常令人堪憂的事件。
據(jù)影視圈的人士透露，范冰冰漏稅事件讓很多正推進(jìn)中的電影和電視劇項(xiàng)目停工了，觀望成為行業(yè)中的一種狀態(tài)。
2018年是中國電視平臺無大劇之年，2019年作為行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的第一年，缺乏大劇幾無懸念。
3、假數(shù)據(jù)
2018的假數(shù)據(jù)事件震怒整個行業(yè)
2018年9月，《射雕英雄傳》的監(jiān)制、《刀鋒1937》和《鐵梨花》的導(dǎo)演郭靖宇，怒斥電視劇行業(yè)內(nèi)存在著極其惡劣的收視造假現(xiàn)象。郭靖宇爆料，電視劇《娘道》的播出平臺要求他向指定的公司購買假播出收視率。爆料引起了行業(yè)內(nèi)人士的震驚，把行業(yè)內(nèi)隱藏?cái)?shù)年的骯臟頑疾，對白天下。
2018年，在幾個知名視頻播出平臺上播出的部分電視劇，其播放量竟達(dá)60億次之多，行業(yè)內(nèi)的造假已擊穿“地球的底線”，全世界人都看了這些電視劇，誰信？一部再爛的片子，在視頻網(wǎng)站也能有個1.5億的播放量。這樣的數(shù)據(jù)離玩死播出平臺僅剩下一步之遙了。
2018年10月，馬蜂窩1800萬的假點(diǎn)評，再次激怒了社會，也震驚了資本市場。馬蜂窩2018年8月被曝計(jì)劃融資3億美元，其估值或達(dá)25億美元。
這些造假數(shù)據(jù)全由行業(yè)買單、廣告商買單、全社會買單。誰是假數(shù)據(jù)的保護(hù)傘？
2019年，我們癡戀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，會有多少數(shù)據(jù)是假數(shù)據(jù)？廣告商還會相信我們的收視率和點(diǎn)擊率嗎？數(shù)據(jù)造假將擊跨媒體的流量經(jīng)濟(jì)之路。
4、廣告門
鴻茅藥酒事件和復(fù)大醫(yī)院廣告門，廣告行業(yè)之痛
2018年，因廣州醫(yī)生譚秦東吐槽鴻茅藥酒被跨省抓捕，鴻茅藥酒事件引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。而廣告的停播給專門為鴻茅藥酒量身打造的傳播項(xiàng)目，帶來了巨大損失。鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺的廣告監(jiān)管進(jìn)入更加嚴(yán)厲的狀態(tài)。
2018年9月，患者通過百度搜“復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院”，而出現(xiàn)的是“復(fù)大醫(yī)院”，這是一種徹頭徹尾的虛假廣告。百度的關(guān)鍵字廣告門，引起了全社會的怒憤，這也是百度續(xù)魏則西事件后，同類型廣告門事件。關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)虛假廣告，引發(fā)全社會對互聯(lián)網(wǎng)廣告的深惡痛絕，廣告行業(yè)的誠信度再次被無端揮霍。
2019年，重喚社會對廣告的信任，重喚廣告商對廣告的信心，讓廣告持續(xù)為媒體行業(yè)造血，功在當(dāng)代，利也在當(dāng)下。
5、自媒體
2018年自媒體推燃的兩大新聞事件
影視圈的陰陽合同事件和長春長生的疫苗事件，首先在自媒體中被曝光出來，然后在主流媒體的廣泛關(guān)注和傳播下，推進(jìn)了事件的深化，最終使其朝著大眾期盼的方向發(fā)展。自媒體在該事件中顯現(xiàn)出不容小覷的價值。
自媒體的影響力，也表現(xiàn)在市場的價值實(shí)現(xiàn)上。2018年9月，今日頭條向外透露，2018年的廣告創(chuàng)收有望突破290億，這將超過所有省級電視媒體全年創(chuàng)收之和。2018年第二季，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告為141.10億元、社交及其他廣告收入為93.80億元、媒體廣告為47.30億元。
2018年，廣告商對自媒體的廣告投放已超過傳統(tǒng)媒體，如果僅僅用市場創(chuàng)收能力衡量，媒體行業(yè)已全面進(jìn)入自媒體時代。
2019年，自媒體行業(yè)將朝著什么方向發(fā)展，是整個媒體行業(yè)的期待。
6、改革
2018年傳統(tǒng)媒體開展的漫漫改革之路
2018年7月，一封省電視媒體資深編導(dǎo)的公開信在網(wǎng)上廣泛傳播，信中指出自己在電視臺工作了18年，收到臺里解聘通知，原因是“沒有完成創(chuàng)收任務(wù)”。
收視下滑，創(chuàng)收持續(xù)下降，發(fā)不了工資，成了很多電視臺面臨的嚴(yán)峻問題。全員搞創(chuàng)收是很多媒體不得不飲鴆止渴的求生之路。通過一種適當(dāng)?shù)睦碛勺寙T工出走，成為一些媒體不得不采取的方法，女編導(dǎo)的公開信，讓這種很可能流行起來的短視改革，停下了腳步。
2018年是各種媒體的改革探索年，但系列改革沒有在2018年開花結(jié)果，沒有形成媒體人期待的市場價值。2019年，仍是電視媒體等創(chuàng)收的冬季，除了進(jìn)行改革，已沒有
如何構(gòu)建彩報(bào)印刷色彩管理體系
數(shù)碼快印企業(yè)免費(fèi)營銷需拓寬思路
大部分廣告快印老板跨不過第二個坎兒，你呢？
反面凹印油墨使用方法及技巧
英國的瓦楞紙包裝以技術(shù)創(chuàng)新聞名世界
印刷企業(yè)管理中的三大實(shí)用維護(hù)模式
龍頭紙企東莞玖龍?zhí)醿r100-300元/噸！
惠普硒鼓CE740A套裝
1、告別
2018年又有這些報(bào)紙告別了我們的視野
2018年上半年，《北京娛樂信報(bào)》、《渤海早報(bào)》、《球迷報(bào)》、《大別山晨報(bào)》、《皖南晨刊》、《白銀晚報(bào)》、《臺州商報(bào)》、《湘潭晚報(bào)》等20家報(bào)紙正式休刊；2018年下半年，《北京晨報(bào)》、《西部商報(bào)》、《江西商報(bào)》等休刊。《汕頭都市報(bào)》更名為《汕頭少年報(bào)》，《重慶商報(bào)》和《重慶晚報(bào)》調(diào)整出版周期，《淮海商報(bào)》與《淮海晚報(bào)》合并出版。
2018年，報(bào)紙媒體進(jìn)入了深度調(diào)整期，報(bào)紙仍是中國媒體行業(yè)中生存最艱難的主角之一。然而，《科技日報(bào)》無疑是中國讀者在2018年印象最深的報(bào)紙。《科技日報(bào)》再次給我們啟示，媒體影響力的核心是內(nèi)容，而不是載體。
《科技日報(bào)》是面向國內(nèi)外公開發(fā)行的中央主流新聞媒體，報(bào)頭由鄧小平同志親筆題寫；媒體人應(yīng)該站在時代的最前沿觀察社會、分析社會，這是傳播學(xué)的常識，《科技日報(bào)》做到了。
2、大劇
沒有現(xiàn)象級大劇的2018年
影視行業(yè)是媒體行業(yè)的內(nèi)容提供商，媒體行業(yè)是影視行業(yè)價值實(shí)現(xiàn)平臺。范冰冰漏稅事件，失火的是影視行業(yè)，殃及的是媒體行業(yè)。
范冰冰漏稅事件打破了影視行業(yè)生態(tài)格局，改變了媒體行業(yè)與影響行業(yè)合作規(guī)則。諸如范冰冰等中國藝壇之輩，成就了中國影視圈和媒體大綜藝的繁榮，也把中國影視圈和媒體大綜藝帶入了一個幾近迷失的危險(xiǎn)境地。
從2018年秋季的一次影視作品展覽會上可以看到，影視行業(yè)在2019年能夠推出來的精品劇少之又有少，除了幾部建國70周年獻(xiàn)禮劇外，其它題材的劇目基本上乏善可陳。這對依靠電視劇來支撐頻道影響力和廣告創(chuàng)收的電視媒體來說，是一件非常令人堪憂的事件。
據(jù)影視圈的人士透露，范冰冰漏稅事件讓很多正推進(jìn)中的電影和電視劇項(xiàng)目停工了，觀望成為行業(yè)中的一種狀態(tài)。
2018年是中國電視平臺無大劇之年，2019年作為行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的第一年，缺乏大劇幾無懸念。
3、假數(shù)據(jù)
2018的假數(shù)據(jù)事件震怒整個行業(yè)
2018年9月，《射雕英雄傳》的監(jiān)制、《刀鋒1937》和《鐵梨花》的導(dǎo)演郭靖宇，怒斥電視劇行業(yè)內(nèi)存在著極其惡劣的收視造假現(xiàn)象。郭靖宇爆料，電視劇《娘道》的播出平臺要求他向指定的公司購買假播出收視率。爆料引起了行業(yè)內(nèi)人士的震驚，把行業(yè)內(nèi)隱藏?cái)?shù)年的骯臟頑疾，對白天下。
2018年，在幾個知名視頻播出平臺上播出的部分電視劇，其播放量竟達(dá)60億次之多，行業(yè)內(nèi)的造假已擊穿“地球的底線”，全世界人都看了這些電視劇，誰信？一部再爛的片子，在視頻網(wǎng)站也能有個1.5億的播放量。這樣的數(shù)據(jù)離玩死播出平臺僅剩下一步之遙了。
2018年10月，馬蜂窩1800萬的假點(diǎn)評，再次激怒了社會，也震驚了資本市場。馬蜂窩2018年8月被曝計(jì)劃融資3億美元，其估值或達(dá)25億美元。
這些造假數(shù)據(jù)全由行業(yè)買單、廣告商買單、全社會買單。誰是假數(shù)據(jù)的保護(hù)傘？
2019年，我們癡戀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，會有多少數(shù)據(jù)是假數(shù)據(jù)？廣告商還會相信我們的收視率和點(diǎn)擊率嗎？數(shù)據(jù)造假將擊跨媒體的流量經(jīng)濟(jì)之路。
4、廣告門
鴻茅藥酒事件和復(fù)大醫(yī)院廣告門，廣告行業(yè)之痛
2018年，因廣州醫(yī)生譚秦東吐槽鴻茅藥酒被跨省抓捕，鴻茅藥酒事件引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。而廣告的停播給專門為鴻茅藥酒量身打造的傳播項(xiàng)目，帶來了巨大損失。鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺的廣告監(jiān)管進(jìn)入更加嚴(yán)厲的狀態(tài)。
2018年9月，患者通過百度搜“復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院”，而出現(xiàn)的是“復(fù)大醫(yī)院”，這是一種徹頭徹尾的虛假廣告。百度的關(guān)鍵字廣告門，引起了全社會的怒憤，這也是百度續(xù)魏則西事件后，同類型廣告門事件。關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)虛假廣告，引發(fā)全社會對互聯(lián)網(wǎng)廣告的深惡痛絕，廣告行業(yè)的誠信度再次被無端揮霍。
2019年，重喚社會對廣告的信任，重喚廣告商對廣告的信心，讓廣告持續(xù)為媒體行業(yè)造血，功在當(dāng)代，利也在當(dāng)下。
5、自媒體
2018年自媒體推燃的兩大新聞事件
影視圈的陰陽合同事件和長春長生的疫苗事件，首先在自媒體中被曝光出來，然后在主流媒體的廣泛關(guān)注和傳播下，推進(jìn)了事件的深化，最終使其朝著大眾期盼的方向發(fā)展。自媒體在該事件中顯現(xiàn)出不容小覷的價值。
自媒體的影響力，也表現(xiàn)在市場的價值實(shí)現(xiàn)上。2018年9月，今日頭條向外透露，2018年的廣告創(chuàng)收有望突破290億，這將超過所有省級電視媒體全年創(chuàng)收之和。2018年第二季，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告為141.10億元、社交及其他廣告收入為93.80億元、媒體廣告為47.30億元。
2018年，廣告商對自媒體的廣告投放已超過傳統(tǒng)媒體，如果僅僅用市場創(chuàng)收能力衡量，媒體行業(yè)已全面進(jìn)入自媒體時代。
2019年，自媒體行業(yè)將朝著什么方向發(fā)展，是整個媒體行業(yè)的期待。
6、改革
2018年傳統(tǒng)媒體開展的漫漫改革之路
2018年7月，一封省電視媒體資深編導(dǎo)的公開信在網(wǎng)上廣泛傳播，信中指出自己在電視臺工作了18年，收到臺里解聘通知，原因是“沒有完成創(chuàng)收任務(wù)”。
收視下滑，創(chuàng)收持續(xù)下降，發(fā)不了工資，成了很多電視臺面臨的嚴(yán)峻問題。全員搞創(chuàng)收是很多媒體不得不飲鴆止渴的求生之路。通過一種適當(dāng)?shù)睦碛勺寙T工出走，成為一些媒體不得不采取的方法，女編導(dǎo)的公開信，讓這種很可能流行起來的短視改革，停下了腳步。
2018年是各種媒體的改革探索年，但系列改革沒有在2018年開花結(jié)果，沒有形成媒體人期待的市場價值。2019年，仍是電視媒體等創(chuàng)收的冬季，除了進(jìn)行改革，已沒有
如何構(gòu)建彩報(bào)印刷色彩管理體系
數(shù)碼快印企業(yè)免費(fèi)營銷需拓寬思路
大部分廣告快印老板跨不過第二個坎兒，你呢？
反面凹印油墨使用方法及技巧
英國的瓦楞紙包裝以技術(shù)創(chuàng)新聞名世界
印刷企業(yè)管理中的三大實(shí)用維護(hù)模式
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