目前，報紙的廣告印刷主要存在的問題是以下幾方面：一是中間調(diào)部分網(wǎng)點擴大嚴重，導致易出現(xiàn)色偏；二是灰成分替代不足，四色疊印時色塊不易均勻；三是未作油墨總量限制，導致蹭臟嚴重，四是小字難于套準。這看起來是幾個問題，但分析起來就是一個問題，即在圖片處理輸出時沒有作針對性的選擇設置。因為絕大部分企業(yè)在廣告制作時都只作了一個數(shù)據(jù)文件，但同一設計原稿卻通過了很多途徑來傳播這個廣告，如廣告牌，期刊，雜志廣告，報紙廣告，或是企業(yè)自辦刊物，而這些傳播方式中，其所用媒介差別很大，如廣告牌，絕大部分采用噴繪（或是用大幅面印刷機印刷的），而期刊，雜志等雖然同為平面媒體，但采用的紙張大不一樣，有銅版紙，有膠版紙，有新聞紙，也有現(xiàn)在的輕涂紙，不同的紙張，其印刷適性也不一樣，而廣告設計者往往忽略了這一點，所以我們經(jīng)常看到同一廣告設計原稿在不同的平面媒體所表現(xiàn)出來的色彩，清晰度，視覺沖擊力差異很大。以豐田雅力士和豐田新凱美瑞的廣告可作為本文案例，這兩個汽車廣告都彩用整版黑色作為背景，或許是要突出一種橫空出世的效果，以增強對讀者的視覺沖擊力，我們從屏幕軟打樣中讀出其cmyk四色值總和最大達到380多，這對于銅版紙來說，是可以印刷的，但對于新聞紙來說，總墨量一般只能達260，所以蹭臟很難避免，同時由于疊印率低，色塊印刷也不易均勻，印刷效果不理想。
報紙廣告作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N主要方式，在很大程度上被社會各行各業(yè)所熟知，并廣泛采用，但絕大部分廣告設計與與制作人員對報紙印刷方式不了解，在設計時，單純注重主觀的視覺效果，并將設計好后的數(shù)據(jù)文件直接交付報社排版印刷，報社廣告部的同志對印刷后工序雖然有所了解，但又不敢輕易改動客戶送來的文件，這樣在印刷時問題就出來了，由于新聞紙表面粗糙，施膠度低甚至不施膠，油墨滲透性強，網(wǎng)點擴大嚴重，疊印率低，所以我們在印刷廣告時，總是存在難于追樣的問題。
那么這種現(xiàn)狀是不是可以改變呢，我們認為，不同的承印材料，完全沒有色差是不可能的，但我們可以把這種色差縮到最小的程度，方法之一是，加強廣告設計制作人員對后工序印刷知識的了解，在廣告原稿設計好后根據(jù)不同的紙張保存不同的數(shù)據(jù)文件，其差別在于:在圖象處理軟件中，在分色參數(shù)的設置上，針對不同的紙張，不同的油墨，設置不同的標準，如油墨有美國標準，歐洲標準，日本標準;紙張分為涂布紙，非涂布紙，新聞紙等，而針對不同的紙張，設定不同的網(wǎng)點擴大率，及灰成分替代gcr還是底色去除ucr，益或是底色增益ucm，同時設定總墨量限制與黑版最大量。
具體操作為:打開photoshop軟件，點擊“編輯——顏色設置”，在彈出窗口中選擇“設置——自定”工作空間項中，rgb欄根據(jù)所用顯示器作選擇，“cmyk項”選擇“自定cmyk”，在下級菜單中，“油墨選項 ”中“ 油墨顏色”和“網(wǎng)點擴大”兩項，根據(jù)所用承印材料為涂布紙或非涂布紙或是新聞紙，而分別選擇“coated，uncoated，newsprint”選項，網(wǎng)點擴大則根據(jù)上面不同的紙張設置，有對印刷品作過精確測量的可選擇曲線項，并對不同網(wǎng)點擴大百分比進行準確定值，沒這個條件的選擇標準項即可，但若為新聞紙印刷則后面的百分比值需為25%～30%，在“分色”選項中，分色類型根據(jù)不同的承印材料選擇“gcr”或是“ucr”，新聞紙印刷一般選gcr，黑版產(chǎn)生選擇“中”，黑色油墨限制取值100或85，“油墨總量限制”項，若為涂料紙印刷為400，非涂料紙印刷取300，新聞紙印刷取260，同時若總量達到260，則此時上面黑墨限制值應為85，uca值一般在銅版紙印刷為增加墨層的厚實感時才采用，在非涂布紙印刷時均取0”。這樣我們就可以得到針對不同承印材料的設計原稿數(shù)據(jù)文檔，針對不同的廣告?zhèn)鞑デ溃桓恫煌奈募！?br> 以下就三種情況進行分析。
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