Twitter危機：查看廣告用戶數(shù)量開始下降

在twitter最新公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬用戶，從未直接登錄twitter的網(wǎng)站或移動應用。而這是twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過成千上萬的第三方應用登錄twitter帳號，并允許這些第三方應用連接至twitter。
本周，twitter市值上漲超過30億美元，投資者或許已經(jīng)從twitter的財報中看到了向好的趨勢。不過，與twitter財報一同發(fā)布的一份報告反映了令人不安的趨勢：在twitter上，從未查看過廣告的用戶數(shù)比例正在增長，而查看廣告的用戶數(shù)增速開始下降。
在twitter最新公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬用戶，從未直接登錄twitter的網(wǎng)站或移動應用。而這是twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過成千上萬的第三方應用登錄twitter帳號，并允許這些第三方應用連接至twitter。
例如，這些用戶有可能通過數(shù)字新聞應用flipboard閱讀twitter消息，通過instagram向twitter分享照片，廣播來自foursquare的位置信息，或轉發(fā)新聞網(wǎng)站的新聞。然而，他們從不打開twitter的移動應用或網(wǎng)站，因此不會看到twitter投放的廣告。
另一些活躍用戶也沒有與twitter內容互動。一些移動應用在后臺運行時從twitter服務器自動拉取數(shù)據(jù)，即使用戶沒有打開這些應用。這些用戶仍被計算到twitter的月活躍用戶數(shù)中。因此，從未查看過廣告的twitter用戶數(shù)比例從去年同期的7%上升至14%。
當twitter去年夏天提交ipo文件時，該公司預計，使用第三方應用的用戶數(shù)將逐漸減少，而更多用戶將使用twitter的官方應用。然而1年之后，第三方應用的發(fā)展速度遠遠超過了twitter的可變現(xiàn)用戶數(shù)增速。
不過如果扣除從不查看廣告的用戶數(shù)，第二季度twitter的用戶數(shù)增長實際為3.9%，低于前一個季度的4.4%。與此同時，通過第三方應用訪問twitter的用戶數(shù)達到24%，高于第一季度的17%。由于無法通過第三方應用提供廣告，因此twitter無法通過這些用戶獲得收入。
twitter發(fā)言人拒絕討論，為何第三方應用的用戶數(shù)出現(xiàn)增長，也拒絕披露已注冊第三方應用的數(shù)量。
毫無疑問，twitter正在尋找新方式，展示更多類型的廣告，從而提高每用戶營收，尤其是在移動端。第二季度，twitter的營收達到3.122億美元，同比翻番。或許，twitter未來將可以找到一種方式，利用從不登錄其網(wǎng)站或應用的用戶獲得收入。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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