近日，新聞出版廣電總局、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，提出要支持新聞出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，官方的目標(biāo)是，到2015年，數(shù)字出版產(chǎn)值應(yīng)達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值的四分之一。
近日，新聞出版廣電總局、財(cái)政部發(fā)文明確，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金將支持新聞出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)，支持出版企業(yè)申報(bào)數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)乃至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，電子書有望出臺(tái)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
新聞出版廣電總局、財(cái)政部《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》(下稱《意見》)如此明確。同時(shí)，官方的目標(biāo)是，到2015年，數(shù)字出版產(chǎn)值應(yīng)達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值的四分之一。
電子書國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“道阻且長(zhǎng)”
《意見》要求，通過三年時(shí)間，支持一批新聞出版企業(yè)實(shí)施一批轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目;基本完成優(yōu)質(zhì)、有效內(nèi)容的高度聚合，盤活出版資源;再造數(shù)字出版流程;實(shí)現(xiàn)行業(yè)信息數(shù)據(jù)共享，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，初步建立起一整套數(shù)字化出版的標(biāo)準(zhǔn)體系和規(guī)范。
《意見》把數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化提到首要位置：支持出版企業(yè)對(duì)《中國(guó)出版物在線信息交換(cnonix)》、《多媒體印刷讀物(mpr)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開展應(yīng)用;支持出版企業(yè)研制企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并支持以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)申報(bào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)乃至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)此，一位不愿具名的出版界資深人士對(duì)財(cái)新記者表示，“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)降低數(shù)字出版行業(yè)上下游的成本十分重要”。以電子書為例，如果文字、圖片等內(nèi)容格式、軟件硬件格式能統(tǒng)一，那么電子書就可在多數(shù)設(shè)備上閱讀，即可降低企業(yè)成本，也便捷用戶的使用。
但是，統(tǒng)一數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)并非易事。這是因?yàn)?，?shù)字化出版技術(shù)還處于飛速發(fā)展階段，當(dāng)技術(shù)出現(xiàn)飛躍，標(biāo)準(zhǔn)隨時(shí)可能被刷新。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的共識(shí)并不容易形成。
這位人士指出，在美國(guó)，數(shù)字出版更多是由很多大型技術(shù)公司或相應(yīng)的協(xié)會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)，因此共識(shí)度較高，并能不斷進(jìn)化。但是，中國(guó)現(xiàn)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)跟市場(chǎng)間的契合度不是很高，而相關(guān)企業(yè)也不一定完全認(rèn)可官方制定的標(biāo)準(zhǔn)。
他舉例說，以前，出版社提供電子書給當(dāng)當(dāng)、京東、中移動(dòng)等渠道，都需要不同的內(nèi)容格式，其實(shí)造成了一定的資源浪費(fèi)。因此，未來，“出版社、軟件公司、硬件公司等多方參與協(xié)商，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)制定是至關(guān)重要的”。
同時(shí)，《意見》要求各類出版企業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式。針對(duì)教育出版，支持企業(yè)開展電子書包應(yīng)用服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)基于用戶數(shù)據(jù)分析技術(shù)，建設(shè)個(gè)性化定向投送平臺(tái)(b2c模式)，基于集團(tuán)化學(xué)習(xí)建設(shè)出版資源投送平臺(tái)(b2b模式)。
針對(duì)專業(yè)出版，《意見》支持企業(yè)按服務(wù)領(lǐng)域劃分、聯(lián)合探索專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識(shí)服務(wù)模式;針對(duì)大眾出版，支持建設(shè)作者資源管理系統(tǒng)，選題熱點(diǎn)推薦與評(píng)估系統(tǒng);探索生產(chǎn)與消費(fèi)互動(dòng)的定制化服務(wù)模式，形成線上與線下互動(dòng)(o2o)的出版內(nèi)容投送新模式。
新聞出版數(shù)字化將獲專項(xiàng)資金支持
《意見》明確表示，加大財(cái)政對(duì)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的支持力度，將新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目作為重大項(xiàng)目納入中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持范圍，分步實(shí)施、逐年推進(jìn)。同時(shí)，《意見》還要求加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)。
對(duì)于財(cái)政支持，上述出版界資深人士對(duì)財(cái)新記者表示，任何行業(yè)從物理世界轉(zhuǎn)向數(shù)字世界，其升級(jí)的過程都需要成本付出。以紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向電子書為例，在起步階段，出版社、硬件商等產(chǎn)業(yè)鏈中的公司基本都是不賺錢的，“這個(gè)成本誰(shuí)來承擔(dān)，現(xiàn)實(shí)中有多種模式”。
他解釋道，一些強(qiáng)有力的大型渠道公司，比如蘋果、亞馬遜、中移動(dòng)等，可能愿意出資去培育市場(chǎng);也有一些電子化升級(jí)，初期成本由風(fēng)險(xiǎn)投資承擔(dān);而當(dāng)行業(yè)需要長(zhǎng)期資金支持時(shí)，財(cái)政資金就是非常重要的一部分。當(dāng)然，更關(guān)鍵的是怎么用好這筆錢。
但是，也有專家也對(duì)大眾出版數(shù)字化的市場(chǎng)前景表示擔(dān)憂。一位長(zhǎng)期從事數(shù)字出版的人士就認(rèn)為，在大眾出版領(lǐng)域，如果沒有技術(shù)上的重大突破，目前數(shù)字化出版的商業(yè)模式實(shí)際已遇到了瓶頸。但是，在教育、專業(yè)數(shù)字出版領(lǐng)域，目前剛剛起步，未來可能有

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