戶外廣告應(yīng)是城市的一道靚麗風(fēng)景

目前戶外廣告行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)4個(gè)特點(diǎn)：一是戶外廣告的體量在不斷增加；二是戶外廣告中的新技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用在逐漸擴(kuò)大，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，以往戶外廣告行業(yè)不知多少人看、不知受眾人群的精準(zhǔn)屬性、不知最終轉(zhuǎn)化結(jié)果的“三不”問(wèn)題逐步得到解決；三是戶外廣告不再“單打獨(dú)斗”，特別是在一些特定城市的特定環(huán)境，跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果；四是戶外廣告設(shè)備的先進(jìn)性有所提升，不僅涉及l(fā)ed技術(shù)、互動(dòng)屏技術(shù)、交互技術(shù)等，行業(yè)也在嘗試與ar/vr、3d等新技術(shù)結(jié)合。此外，近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起，該創(chuàng)意成為戶外廣告行業(yè)的巨大突破。
不過(guò)，隨著城市發(fā)展及規(guī)劃升級(jí)，以及受到互聯(lián)網(wǎng)等廣告等各形式媒體的市場(chǎng)沖擊，戶外廣告也面臨來(lái)自多方的挑戰(zhàn)。首先，從大的方向來(lái)看，在有些城市有些管理機(jī)構(gòu)的意識(shí)中，對(duì)戶外廣告的認(rèn)識(shí)有一定偏頗，認(rèn)為戶外廣告是城市的“牛皮癬”，拉低了城市的整體品位。
作為廣告形式之一，戶外廣告有自身存在的價(jià)值，隨著城市升級(jí)以及與國(guó)際接軌的大形勢(shì)，戶外廣告的升級(jí)和重新規(guī)劃非常必要，針對(duì)私搭亂建、有礙觀瞻的違法廣告牌，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將積極引導(dǎo)企業(yè)理解并積極配合拆除工作，同時(shí)也希望在全國(guó)戶外廣告清理整頓時(shí)，相關(guān)單位應(yīng)該注意依法依規(guī)，簡(jiǎn)單粗暴拆除合理合法的戶外廣告，對(duì)戶外廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)是極大的權(quán)益損害。
針對(duì)戶外廣告，建議有關(guān)部分的規(guī)劃不要過(guò)于短期，“有恒產(chǎn)者有恒心”，只有給企業(yè)相對(duì)較長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間，才會(huì)放心地加大投入，探索

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