日前，有相關(guān)數(shù)據(jù)分析得出，2012年美國(guó)移動(dòng)廣告點(diǎn)擊率超過(guò)pc端，實(shí)現(xiàn)收入的重大突破，截至到2013年年底，移動(dòng)搜索廣告收入將占廣告總支出的16%以上。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，來(lái)自搜索營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)efficient frontier以及麥格理集團(tuán)(macquarie group)分析師本·沙克特(ben schachter)新數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)搜索廣告正處在一個(gè)重要的拐點(diǎn)上，明年有可能會(huì)突飛猛進(jìn)。在美國(guó)，移動(dòng)搜索廣告收入目前占到搜索廣告總支出的約 6%，這是2010年的2.7倍。但到明年年底，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將處于16%和22%之間。
如果目前移動(dòng)搜索的增長(zhǎng)速度繼續(xù)保持下去，那么到明年底移動(dòng)搜索廣告收入就會(huì)占到搜索廣告總支出的16%，如果加速增長(zhǎng)，那么就可能接近22%。沙克特預(yù)計(jì)“增長(zhǎng)將在2012年及以后加速——隨著越來(lái)越多的帶有互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)。”
搜索廣告的點(diǎn)擊率也很能說(shuō)明問(wèn)題。事實(shí)上，目前移動(dòng)搜索廣告點(diǎn)擊率高于桌面上的點(diǎn)擊率：在手機(jī)上高出66%，在平板電腦上高出37%。這是有道理的，因?yàn)橥ǔＤ阒挥性谡嬲雽ふ覗|西時(shí)，才會(huì)在手機(jī)上進(jìn)行搜索，所以你一般都有較高的購(gòu)買(mǎi)意向或了解商品的意向。這也有可能是我們更容易在小屏幕上點(diǎn)擊鏈接。
雖然在手機(jī)上移動(dòng)搜索廣告的點(diǎn)擊率比較高，但平板電腦卻更有潛力可挖。平板電腦已經(jīng)占到全部移動(dòng)搜索廣告點(diǎn)擊量的50%，efficient frontier客戶(hù)搜索廣告支出的43%。但平板電腦并沒(méi)有占到移動(dòng)瀏覽設(shè)備市場(chǎng)的50%(如果算上所有的智能手機(jī)和平板手機(jī))。在將來(lái)，大部分搜索廣告支出似乎都會(huì)被平板電腦獲得。其實(shí)在一些垂直領(lǐng)域，比如零售業(yè)，平板搜索廣告已經(jīng)占到了移動(dòng)搜索廣告支出的77%。


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