印刷業(yè)與數(shù)字技術(shù)會(huì)碰撞出怎樣的火花?在近日舉辦的上海國(guó)際印刷上集合了出版社、印刷企業(yè)、設(shè)備廠商、印刷媒體與政府部門(mén)代表，他們分析了數(shù)字時(shí)代下的印刷業(yè)現(xiàn)實(shí)，對(duì)印刷企業(yè)如何刷新思維作了探討。
“本屆展會(huì)感觸最深的是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷的影響，網(wǎng)絡(luò)印刷的應(yīng)用非常多。”中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張雙儒在2014中國(guó)(上海)國(guó)際印刷周現(xiàn)場(chǎng)如是對(duì)《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者說(shuō)。利用微信端口推廣網(wǎng)絡(luò)商業(yè)印刷聯(lián)盟、用個(gè)性定制手機(jī)應(yīng)用網(wǎng)羅新用戶(hù)……印刷業(yè)與數(shù)字技術(shù)會(huì)碰撞出怎樣的火花?來(lái)上海國(guó)際印刷周一看便知。本屆印刷周主論壇集合了出版社、印刷企業(yè)、設(shè)備廠商、印刷媒體與政府部門(mén)代表，他們分析了數(shù)字時(shí)代下的印刷業(yè)現(xiàn)實(shí)，對(duì)印刷企業(yè)如何刷新思維作了探討。
穩(wěn)定增長(zhǎng)
蘊(yùn)藏需求變化
“近兩年，全民閱讀的風(fēng)氣越來(lái)越濃，我國(guó)圖書(shū)、期刊的總印數(shù)和總印張保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，出版物印刷產(chǎn)值年均增長(zhǎng)10.2%，高于整個(gè)印刷業(yè)的增長(zhǎng)速度。”國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌在主論壇主旨報(bào)告中分享了這一數(shù)據(jù)，這樣的增長(zhǎng)速度是歐美國(guó)家無(wú)法企及的。
作為全球最大印刷紙供應(yīng)商，芬歐匯川根據(jù)在世界各地?fù)碛械募垙垬I(yè)務(wù)分析出，從2000年至今，全球印刷用紙量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，但在以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)，用紙量的年均增長(zhǎng)率仍然有4%。這讓芬歐匯川亞洲紙業(yè)亞太區(qū)銷(xiāo)售副總裁倪亞科對(duì)未來(lái)感到樂(lè)觀，他認(rèn)為，中國(guó)城鎮(zhèn)化的快速進(jìn)程增加了市場(chǎng)印刷用紙的大量需求。受城鎮(zhèn)化和數(shù)字化的雙重影響，中國(guó)市場(chǎng)面臨著差異化印刷用紙需求，這意味著印刷材料的數(shù)量不斷增加和包裝印刷、商業(yè)印刷的增長(zhǎng)。
“中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于消費(fèi)者數(shù)量的劇增。”在美國(guó)紐約州立大學(xué)全球中心出版項(xiàng)目主任羅伯特看來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展也帶動(dòng)了數(shù)字技術(shù)的廣泛普及，但同時(shí)數(shù)字媒體正與紙質(zhì)媒體搶占受眾有限的注意力。“美國(guó)一年有60多萬(wàn)種新書(shū)，整體圖書(shū)行業(yè)的凈銷(xiāo)售額增加了，但是每一種圖書(shū)的銷(xiāo)量下降了。”羅伯特提醒印刷企業(yè)應(yīng)注意產(chǎn)值增長(zhǎng)中蘊(yùn)含的市場(chǎng)需求變化。如今，數(shù)字媒體爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)、電子內(nèi)容大規(guī)模增長(zhǎng)、實(shí)體書(shū)店數(shù)量減少是美國(guó)印刷業(yè)面臨的三大壓力。圖書(shū)的數(shù)字化按需出版非常有必要。
向印前延伸
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化
目前，一些出版社已經(jīng)著手在做數(shù)字出版、按需出版工作，它們發(fā)現(xiàn)，印前的數(shù)字文件技術(shù)加工成本非常高。長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波表示，“一些印刷企業(yè)希望我們能夠?qū)⒂∷I(yè)務(wù)向他們傾斜，事實(shí)上我們更希望印刷廠往前走一步，做一些數(shù)據(jù)處理工作，這同樣可以帶來(lái)新的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。”
“印刷的核心是印前，是全媒體進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)的審核。但印刷的數(shù)字化還需要靠其他業(yè)態(tài)的數(shù)字化共同完成。”江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理黎雪說(shuō)。“數(shù)字時(shí)代是需要跨界的。我們現(xiàn)在花很大的力氣做印前系統(tǒng)，做數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，這在未來(lái)會(huì)創(chuàng)造很多商業(yè)價(jià)值，它的核心是數(shù)字資產(chǎn)的沉淀、轉(zhuǎn)化、升值。”黎雪說(shuō)。
天津長(zhǎng)榮健豪股份有限公司董事長(zhǎng)李莉也同意黎雪提出的跨界概念。“應(yīng)當(dāng)跳出印刷看印刷，希望天津長(zhǎng)榮健豪云平臺(tái)能夠給大家創(chuàng)造更多市場(chǎng)客戶(hù)需求，我們的相片書(shū)、臺(tái)歷等真正成為品牌產(chǎn)品，而不僅僅是印刷加工。”
黎波分析，江蘇鳳凰將文件進(jìn)行數(shù)據(jù)資源處理，今后與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)接，不僅能完成電子書(shū)的加工工作，同時(shí)還可以幫助出版社尋找更加優(yōu)質(zhì)的印刷加工工藝，這就搭建了平臺(tái)，可以幫助出版社在全國(guó)進(jìn)行分銷(xiāo)加工，自身也完成了產(chǎn)業(yè)鏈的增值。
延續(xù)優(yōu)勢(shì)
打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
互聯(lián)網(wǎng)特征在于便捷、快速、低成本，面對(duì)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，通過(guò)采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將網(wǎng)上訂單變成大批量生產(chǎn)，這會(huì)為印刷企業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值。“天津長(zhǎng)榮健豪云平臺(tái)是我們分享給其他企業(yè)的文化和商務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也希望能更多地改變終端消費(fèi)者的習(xí)慣。”李莉表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印刷，實(shí)際上是在重新整合資源。
探索互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展固然重要，但印刷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在印刷力量，因此，印刷企業(yè)應(yīng)“不忘初心”，關(guān)注、發(fā)掘企業(yè)本身的印刷能力。“當(dāng)有一天數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化成為各個(gè)印刷企業(yè)的‘標(biāo)配’時(shí)，大家一定要考慮自己與其他企業(yè)的區(qū)別在什么地方。”中國(guó)印刷技術(shù)研究所所長(zhǎng)陳彥說(shuō)。她介紹，印刷即將走入功能化時(shí)代，功能印刷擁有較大發(fā)展空間。企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，資源配置和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是一個(gè)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。“我們是生產(chǎn)服務(wù)型的企業(yè)，要更多研究客戶(hù)，客戶(hù)需求是企業(yè)的發(fā)展方向。”陳彥說(shuō)。
如果說(shuō)江蘇鳳凰集合出版、印刷等多環(huán)節(jié)力量，作出了產(chǎn)業(yè)鏈融合的動(dòng)作，那么天津長(zhǎng)榮健豪云平臺(tái)項(xiàng)目則通過(guò)合作，集合了臺(tái)灣健豪的軟件系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與天津長(zhǎng)榮的資本優(yōu)勢(shì)。總局印刷發(fā)行司印刷復(fù)制處處長(zhǎng)陸洲對(duì)此總結(jié)道，王巖鑌司長(zhǎng)在主旨報(bào)告中提出的數(shù)字印刷發(fā)展原則，也適用于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的原則：首先，理念決定方向，即一定要堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化的發(fā)展方向;第二，軟件重于硬件;第三，增值贏得未來(lái)，價(jià)值鏈再造的過(guò)程中一定要提供增值服務(wù)，這樣才有未來(lái)。


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