手機APP：企業該如何選擇？

手機app可以吸引消費者關注、向客戶展示品牌形象，它帶來的不僅是產品信息，更能讓潛在客戶在互動的過程中了解產品特性，無疑已經成為未來的營銷標配。終于決定推出自己的app了，接下來的問題是：怎么做?是招聘技術團隊自己開發，還是求助于app外包公司?
恐怕沒有任何人給出一個絕對性的答案，因為這需要企業根據自身的具體情況和戰略規劃來進行權衡。這取決于移動端在你公司的長期價值中占的權重有多大。中國領先的移動互聯網軟件服務商上海未星網絡這樣認為，而互聯網的專家們也持有相同的觀點：“這是個挺復雜的問題，還是要看公司的核心價值在網絡端還是移動端。”
對于核心業務并不在移動端的傳統公司，我們建議是：針對某一款新產品或某一項廣告活動的短期性app項目，最好選擇外包，而一些長期性的app項目也可以自己招聘團隊來維護。但即使是這樣，傳統公司也不一定能找到合適的技術人才，術業有專攻，由于企業文化差異的問題，傳統公司是很難挽留住app技術人才。一般來說，在專門的app外包公司里，技術人才會處于核心地位，但在傳統企業里，或許只是做為支撐人員而存在，他們在這個群體里可能會沒有安全感，所以選擇外包是最好的選擇。
不久前，第三方評測機構對最近三年內的外包數據進行了統計，結果顯示：2012年移動app外包需求指數相比2011年增長了三倍，企業的移動app項目預算投入相比2011年增長了4.5倍，移動app開發項目量在所有外包項目中的占比則由35%上升到48%，從客觀上折射出：伴隨著企業對于移動app越來越重視，一個相關的app外包產業已經浮出水面。
早在2008年、2009年的時候，隨著ios平臺的大熱，很多傳統公司開始將核心業務往移動終端產品轉移，同時也紛紛推出帶有企業品牌的app。上海未星網絡正是抓住了機遇，專門為客戶提供個性化的app開發服務。不過在當時，國內傳統行業對待app依然非常陌生。
2010年，智能手機市場開始爆發，國內刮起了一股針對ios、安卓兩大平臺的app開發風暴，一些傳統企業也開始琢磨app的大用場，這時國內客戶也慢慢多了起來。上海未星網絡的員工總數不過40人左右，但這在app外包公司中，已經算規模不錯的了。在這個行業，幾個人湊在一起，就可以接app項目來做，但真正做得好的公司并不多。技術其實不是最重要的，而是對客戶業務的深入了解。很多客戶并不清楚要開發的app的定位，對自己的需求描述也非常模糊，這就需要外包公司深入了解客戶的業務，明確客戶的需求，給出建議。此外，做好app外包的難度在于：以前，開發pc端的軟件看起來是“很嚴肅很高深”的一件事情，而手機端的app卻是個性化娛樂化的，做得好不好，每個人都可以體驗得到。因此，對外包公司的挑戰就更大一些，因為誰都可以挑你的毛病。
許多小型傳統公司并沒有很多的預算，即使是花費數十萬讓外包公司開發app，在他們眼里也太“奢侈”了。基于這樣的現實，上海未星網絡開始鉆研幫助企業“傻瓜式”開發app移動應用服務的辦法。采用云服務模式，推出開發app的引擎或相關功能模塊，可以讓企業以較低成本和技術門檻，實現自助式在線制作app和運營app中的內容。這不由得讓人聯想起互聯網剛剛在國內興起的時候，國內同樣出現了許多自助式建站的服務提供商。不過，在目前的情況下，由于市場配套條件的不完善，這一產業還有待成熟。以前的自助式建站模式更標準化，但是app是跨平臺開發的，更強調個性化，所以自助式app開發會有難度，另一方面，自助式app后續怎么推廣也是一個難題。
好在有了新的解決之道。現在，基于html5技術的網頁app正在成為很多品牌企業app營銷的新寵。品牌企業無需跨平臺開發，更無需針對各種安卓手機型號做適配，用戶也無需下載，直接在手機網頁上體驗應用。移動互聯網的廣告，

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