個(gè)性印品成印刷市場新的盈利增長點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)印刷產(chǎn)品的追求，已經(jīng)由“千篇一律”逐漸向彰顯個(gè)性品味和時(shí)尚氣質(zhì)的個(gè)性印品發(fā)展。實(shí)際上，不論在美國還是在歐洲，富有設(shè)計(jì)感和生活化的個(gè)性印品越來越將人們對(duì)自我滿足和實(shí)現(xiàn)的需求不斷具體化。而在中國，隨著網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼產(chǎn)品的普及，人們對(duì)個(gè)性印品的需求更與日俱增。
一、個(gè)性印品成新盈利點(diǎn)
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)絹碓蕉嗟南Ｍ茈S時(shí)地按需要的數(shù)量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠需求新的印刷方式，突出個(gè)性化印刷。
個(gè)性化印品主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦校涫袌鲋饕嬖谟谌箢I(lǐng)域，即電子商務(wù)市場、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對(duì)商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等個(gè)性化的需求將會(huì)大幅增長。同時(shí)，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊(cè)，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印品提供了廣闊的市場前景。另外，一些商社，與不同的客戶聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也是個(gè)性印品的另一個(gè)巨大市場。
二、個(gè)性印品制作簡單，備受歡迎
蘋果靠個(gè)性化取勝、宜家主推創(chuàng)意組裝的家居設(shè)計(jì)、凡客誠品打出廣告：我只代表我自己，有福網(wǎng)、喀嚓魚、網(wǎng)易印象派等不斷推出個(gè)性十足的印品，成為時(shí)代新寵兒。以有福網(wǎng)為例，2011全年，僅個(gè)性臺(tái)歷掛歷商品上日均銷量上漲達(dá)300%，其中第四季度個(gè)性臺(tái)歷掛歷的銷售額將近千萬，呈爆發(fā)型增長。個(gè)性化臺(tái)歷掛歷、個(gè)性t恤，賀卡、請(qǐng)柬、明信片、馬克杯、大頭貼、個(gè)性出書、個(gè)性畫冊(cè)、diy個(gè)性抱枕、項(xiàng)鏈等等個(gè)性印品已走進(jìn)尋常百姓家庭。
“個(gè)印是一種生活方式，也是一種生活態(tài)度，這種生活方式和態(tài)度正在感染著越來越多的人，而且并不僅僅只是年輕人。”有福網(wǎng)的運(yùn)營總監(jiān)邵振新先生談到：“個(gè)性印品的用戶群體中，除了年輕人、年輕的媽媽群體，還有很大一部分是享受生活、享受快樂的中年群體，甚至老年群體。可見，個(gè)性的追求不僅僅是年輕人的特權(quán)。個(gè)性不以年齡掛鉤。”
據(jù)了解，即使是不懂設(shè)計(jì)的普通用戶也能借助于diy軟件設(shè)計(jì)出專業(yè)級(jí)的作品，例如畫冊(cè)、臺(tái)歷、賀卡等產(chǎn)品……
三、個(gè)性印品行業(yè)創(chuàng)下千萬收入
盡管在如火如荼的電子商務(wù)領(lǐng)域中，個(gè)性印品定制如同一門“小生意”，然而隨著中國網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼產(chǎn)品的普及，這門“小生意”已悄然實(shí)現(xiàn)了幾千萬元的年收入。據(jù)有關(guān)人士透露，在線印品定制的毛利率比一般的b2c網(wǎng)站略高，很多單一產(chǎn)品的利潤甚至能達(dá)到40%~50%。
由消費(fèi)者親自設(shè)計(jì)、針對(duì)每個(gè)消費(fèi)者“量身定做”，每個(gè)消費(fèi)者都能發(fā)揮自己的創(chuàng)意，用照片來講述自己的故事，無可置疑，個(gè)性化印品最大限度地滿足了消費(fèi)者。
在談及個(gè)性化印品未來的消費(fèi)市場時(shí)，業(yè)內(nèi)人士則表示：未來個(gè)性印品的豐富度至關(guān)重要，而產(chǎn)品價(jià)格、用戶定制體驗(yàn)及售后服務(wù)等將成為用戶選擇在線印品定制網(wǎng)站的重要指標(biāo)。
歐美發(fā)達(dá)國家，個(gè)性印品無論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到顧客的網(wǎng)絡(luò)定制過程體驗(yàn)，都達(dá)到了一個(gè)較高的層次。在中國，繼2012年取得跨越式的增長后之后，富有設(shè)計(jì)感和生活化的個(gè)性印品行業(yè)，在2013年仍將是競爭慘烈的電子商務(wù)的一片藍(lán)海。


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