成本是商品經(jīng)濟的價值范疇，是商品價值的組成部分。人們要進行生產(chǎn)經(jīng)營活動或達到一定的目的，就必須耗費一定的資源（人力、物力和財力），其所費資源的貨幣表現(xiàn)及其對象化稱之為成本。
成本控制是企業(yè)根據(jù)一定時期預先建立的成本管理目標，由成本控制主體在其職權范圍內(nèi)，在生產(chǎn)耗費發(fā)生以前和成本控制過程中，對各種影響成本的因素和條件采取的一系列預防和調(diào)節(jié)措施，以保證成本管理目標實現(xiàn)。
目前影響成本控制最重要的因素之一是印刷品設計。無論是書報刊雜志，還是包裝類印刷品，其設計與成本關系密切，好的印刷品設計能降低印刷成本。所以，設計時必須謹記三點：一是尺寸；二是色彩，三是用料。
1.書刊設計
對于書籍來說設計不能決定書籍的銷量！但是，設計可以決定書籍的質量，提高銷量！！這必然降低成本。
1.1封皮
（1）精裝封皮
■非學術、資料、重要人物傳記不要采用硬皮精裝。
■硬皮精裝護封印刷及印后加工不能過度復雜。
■注意活腔背與死背的區(qū)別，盡量采用活腔背
■注意方背假脊與園背的區(qū)別，根據(jù)活件謹慎選用 ■硬皮書殼與軟皮書殼的尺寸計算
（2）平裝封皮
在平裝封皮設計中應當注意以下幾個方面：
■開本和異型開本，開本的選擇應以節(jié)約紙張為主。
■封皮圖案用色不能過度復雜，應簡約，醒目。
■加工尺寸一定要準確
■印后加工方法與設計一致
（3）期刊封皮
期刊封皮設計類似于平裝封皮，但是期刊拉頁設計還有市場，在此方面應該注意以下幾點。
■頁面尺寸的設置是否合理
這是拉頁設計的關鍵，拉頁設計時的主要問題都集中在尺寸上，例如，無法裁切（沒有考慮封面拉頁小書口尺寸）、無法膠裝（拉頁尺寸過大）等。
■拼版方式
印前拼大版時，拉頁往往采用滾翻（天地翻）的拼版方式，設計時一定要注意開本尺寸。
采用四頁、六頁還是八頁的拉頁，最好在設計前能畫個圖，看看采用多大的紙張，用何種拉頁方式最經(jīng)濟、最合適。另外，設計拉頁時，要注意期刊的裝訂方法
（4）封皮的創(chuàng)新設計
封皮用紙較為高檔，印刷比較考究，設計應該新穎，這樣才能吸引讀者的眼球，在某種程度上，設計既要節(jié)約原材料又要有創(chuàng)新，才能使成本有效地得以控制。
1.2內(nèi)文版式設計
書刊內(nèi)文版式設計要注意以下幾點：
■視覺設計流程：視覺次序；視覺重點；最佳視域 ■控制書刊內(nèi)文字數(shù)
■減少插頁、零頭頁，避免排版最后甩白頁
■盡量減少跨頁接版
■在平裝書中盡量不要安排單環(huán)
■對有價值的平裝書籍可：疏可走馬，計白當黑
■對于印后加工來說尺寸相當重要
2.包裝設計
包裝設計有兩個概念：一是包裝；二是設計。包裝是指產(chǎn)品誕生以后為保護產(chǎn)品的完好無損而采用的各種產(chǎn)品保護層。
包裝是給予人視覺的第一印象，往往會以包裝的優(yōu)劣來選購物品，因此包裝應適當?shù)乇磉_其機能；此外，還需用于消費者之生活所需才是。包裝設計涵蓋了包裝世界點、線、面整體發(fā)展，因此講求產(chǎn)品功能、美觀設計及高品質、高附加價值是發(fā)展潮流。
包裝設計牽涉到美學設計，美術心理學，人體工學……等，所以，其藝術性必須與商業(yè)性、科學性、功能性、時效性以及所用材料相結合，才能真正降低成本。
2.1紙盒包裝
紙盒包裝應注意以下幾個方面：
■不應過度包裝，倡導精美包裝
■設計要創(chuàng)新
■用材要結合包裝品，標注尺寸準確
■印刷及印后加工工序應根據(jù)需要而定。
例如：管式折疊紙盒是由一頁紙板折疊，邊縫接頭通過粘合，而盒蓋盒底部必須采用搖翼組裝固定或封口的一類紙盒。
2.2紙箱包裝
紙箱常用瓦楞紙，設計時要注意以下幾個方面：
■瓦楞紙板的楞向應呈垂直狀態(tài)。這是由于瓦楞紙板的垂直承壓能力最高，只有當楞向垂直時，紙板才可能具有較高的堆碼強度。
■根據(jù)商品需求選擇單、多層瓦楞形式
■多數(shù)瓦楞紙箱用柔、網(wǎng)版印刷
■箱坯圖尺寸{包括開槽）標注規(guī)范
■參考國際流行紙箱
■彩箱設計要考慮復合效果
2.3塑料包裝
塑料及紙塑復合包裝常見于食品類包裝袋，設計應注意：
■材料一定是綠色的
■對表印油墨及里印油墨的性能要了解
小結：
無論是書刊設計還是包裝設計人員，在市場經(jīng)濟大潮中一定要緊緊抓住降低成本這個“綱”，同時要具備：
▲市場意識
▲超前意識
▲廣告意識
▲品牌意識
▲民俗意識
▲文化意識
▲獨創(chuàng)意識
▲品位意識
▲環(huán)保意識
▲自我否定意識
本文作者簡介：李永強，業(yè)內(nèi)著名印刷專家，1999年獲第七屆森澤信夫印刷技術獎一等獎；2003年入選《 中國印刷人物志·第五卷 》；2004年被聘為科印專家團專家；2005年獲第八屆中國印刷界最高榮譽——畢昇獎；2008年擔任首屆全國印刷行業(yè)職業(yè)技能大獎賽命題專家及資深評委。


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