繼diet coke(健怡可樂)和absolut(絕對伏特加)之后，全球最大啤酒釀造商百威英博旗下品牌百威淡啤(bud light)最近也加入了個性化瓶裝的潮流，只為贏得年輕人的歡心。
基于31款基礎設計，百威淡啤采用惠普的數碼印刷技術制作了20萬只不同的啤酒易拉罐。而這些獨特的罐裝啤酒是為音樂節mad decent block party(即將在美國、加拿大各大城市開幕)的參與者們準備的。
據悉，罐身的創作是由百威淡啤的內部創意團隊與媒體公司vice旗下的創意代理商virtue worldwide 和唱片公司mad decent共同合作完成的。mad decent團隊設計了4款定制瓶罐，而其余的27款設計由不同的藝術家完成。
百威淡啤一直在尋求這樣的機會，通過增強顧客對于品牌的體驗來傳遞創新理念。百威英博的包裝創新經理 gina bazigian 說道：“我們與惠普合作，運用數碼印刷技術以及 smartstream 圖像拼接算法來制作罐裝。與傳統的印刷方式不同，這種算法在印刷每個罐身時會依照百威淡啤設定的參數，通過31款設計會輸出310萬種不同的罐身標簽，以確保每個瓶罐都是不一樣的。而這種技術也是第一次在美國市場應用。”
在百威淡啤的副總裁alex lambrecht看來，個性化瓶裝也十分符合千禧一代的喜好。“我們了解年輕人喜歡新鮮獨特的事物和意外的體驗，我想當他們拿到獨一無二的罐裝啤酒時一定會感到驚喜。這20萬瓶啤酒將帶來20萬種不同的體驗。”
過去幾年，因為受到精釀啤酒等口味更豐富的酒精飲品的沖擊，以百威淡啤、米勒淡啤為代表的淡啤酒已經丟失了不少市場份額。而百威淡啤的兄弟品牌百威啤酒(budweiser)也遭遇了這樣的困境。百威淡啤此舉也是希望通過贏回年輕一代的心，挽救下降的市場份額。
此前，百威淡啤就已經在年輕市場上投入了不少心血。比如，在去年的美國國慶上，百威淡啤就在twitter上玩起了年輕人喜歡的 emoji 營銷;在今年夏季系列的廣告視頻中，引入了無人機投籃游戲的新元素。
百威淡啤還在今年5月底花費重金為年輕人打造了為時三天的狂歡派對。不僅用上了社交網絡的轉播實況，現場的影像素材也會被用于品牌廣告的制作。
百威淡啤此次的個性化包裝試驗顯然也是延續了針對千禧一代的營銷思路，希望了解個性化瓶裝在顧客中的受歡迎程度，為未來更大規模的營銷探索作準備。


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