星巴克近日在感恩節至新年為期五周的假日時段，相繼推出兩款紅色紙杯。推出的第二款以紅色為基地，一雙簡筆畫創作的手比出愛心形狀，星巴克這樣形容：今年的手繪杯主打與愛人慶祝的場景，無論愛人是誰。同樣有留白設計，提供了更多專屬化的可能，比如寫上什么人的名字。
星巴克的圣誕紅色紙杯也已經變成了商業社會的一個傳統，每年都會被一群人在期待著。為什么受到如此的期待呢，有消費者稱之為“儀式感”，就像冬天第一場雪，種讓人感覺到季節轉換，從而對生活充滿希冀。
除了儀式感之外，個性化也是它吸引你的一個原因。星巴克非常聰明在今年的兩款紅色紙杯中，都保留了足夠多的創作可能。一方面它可以經過創作變成個性化的專屬，越來越多的品牌都開始提供定制化服務了。另一方面，這種個性化也是激發你把它分享到社交網絡的一個因素。
當然，星巴克紅色紙杯最大的價值在于它的延續性。也只有星巴克這樣門店遍布全球各地，具有一定影響力的品牌，才可以讓這樣的營銷方式起效。圣誕紅杯子似乎是星巴克的專屬。
星巴克歷年圣誕主題紅色紙杯


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