用好這4大武器 營銷還怕做不好？
故事性。
用戶最想聽，最愛聽的內(nèi)容就是故事。只講道理，不講故事，達(dá)不到傳遞思想的目的。廣告講一個故事來暗示，勝過講一套道理，舉一堆數(shù)據(jù)。
廣告需要與產(chǎn)品聯(lián)系密切，但又不是簡單的產(chǎn)品介紹。關(guān)聯(lián)太少，故事將失去商業(yè)上的價值；關(guān)聯(lián)太多，故事就不再是故事。所以，需要構(gòu)建場景，將故事的主人公和產(chǎn)品放到一個可以影響用戶的場景中去，把獨(dú)特的干貨觀點(diǎn)嵌入到故事當(dāng)中。
場景化。
故事，一定要讓大家經(jīng)常能夠產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想的頻次越高，這個活動的傳播力越強(qiáng)，這就是場景化。場景，讓大家有了感同身受的體驗，從而自然而然的生成了購買或者消費(fèi)的沖動。
玩物志堪稱場景化的典范，任何一款產(chǎn)品都是放在特定的使用場合，針對那個場合的痛點(diǎn)來加以敘述的。而二維碼掃進(jìn)去就能看到想象中的真實(shí)場景，更激發(fā)消費(fèi)欲望。
碎片化。
在擁擠的公交或地鐵上，我們很難看到不玩手機(jī)的人，他們或是刷朋友圈，或是玩游戲，或是看資訊。回到家中，無論茶余飯后還是睡覺前，手機(jī)更是他們不能離身的伴侶。這樣的趨勢就是用戶的時間的碎片化，而營銷活動的推送，也需要迎合這樣的模式，借助移動端、利用碎片化時間與目標(biāo)受眾進(jìn)行對話。
碎片化時間的特點(diǎn)在于，雖然總量驚人，但如果一個活動參與的方式耗時太長，消費(fèi)者就會失去興趣。消費(fèi)者多的是選擇權(quán)，少的是耐心。所以，簡化內(nèi)容，珍惜與用戶接觸的每一秒，用簡潔、有趣的游戲去跟用戶互動、最大程度地調(diào)動用戶參與的積極性。
互動性。
市場永遠(yuǎn)不會接受自嗨型營銷。判斷活動成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，就是用戶對活動是否感興趣。
在時間碎片化和泛娛樂化的今天，陳述性的、結(jié)論性的、數(shù)據(jù)化的文案是沒有多少人會喜歡的。只有激起用戶的熱情和好奇，營銷才有價值。所以，與其下結(jié)論不如提問題，盡量娛樂化。


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