閱讀遇到互聯(lián)網(wǎng)：屏幕與紙張如何相加？

《2014-2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2014年中國居民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，首次超越了傳統(tǒng)紙質(zhì)方式的閱讀率，數(shù)字閱讀正在成為當下最流行的閱讀方式。而當閱讀遇到互聯(lián)網(wǎng)，到底是下一個風口，還是又一場屏幕與紙張間的對決呢?在互聯(lián)網(wǎng)技術迅速變革的當下，迎接我們的到底是閱讀的春天還是寒冬?站在路口，誰也不知道下一刻會發(fā)生什么。或許正如狄更斯所言：“這是一個好時代，也是一個壞時代。”
在第五屆書香中國·北京閱讀季主題論壇之一“閱讀+互聯(lián)網(wǎng)”論壇上，來自行業(yè)相關領域的嘉賓齊聚一堂，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國數(shù)字閱讀發(fā)展的未來之路。
移動閱讀的變與不變
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機、電腦、平板電腦等正在成為與紙質(zhì)圖書相比肩的閱讀載體。也正因為其方便、快捷等顯而易見的優(yōu)點，越來越多的人，尤其是年輕人選擇了電子閱讀。而《全球數(shù)字閱讀報告》顯示，2014年，中國居民的電子書閱讀總量超14億冊，平均每人3.22冊，手機閱讀人均花費16.47元。互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的閱讀經(jīng)歷了怎樣的變化與革命?
“我認為移動互聯(lián)網(wǎng)為閱讀帶來了4個變化，即用戶群體的改變帶來需求的巨變，內(nèi)容生命周期更短，用戶本身在成長進化，跨界融合不斷帶來新的融合和突破。”對此，掌閱科技股份有限公司創(chuàng)始人張凌云訴說著自己的思考。他以掌閱為例，7年前創(chuàng)建時，當時用戶的閱讀主力是“70后”“80后”，而現(xiàn)在的閱讀主力則是“85后”甚至“90后”。用戶群體的改變意味著其對閱讀產(chǎn)品的需求也在發(fā)生著改變。另外整個內(nèi)容消費周期的變短也帶來了創(chuàng)作鏈條上的變化。根據(jù)掌閱對于其多年用戶的追蹤分析顯示，很多用戶自身的閱讀品位也在不斷成長中。目前不是閱讀類產(chǎn)品在競爭，而是不同品類的app之間對用戶時間的競爭，“未來閱讀跟聽書乃至視頻的結合會越來越重要。”
“與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代也有兩個‘不變’，即用戶追求高品質(zhì)的內(nèi)容是永恒不變的，對于技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新永無止境的追求也是永恒不變的。”張凌云補充說道，互聯(lián)網(wǎng)+閱讀，互聯(lián)網(wǎng)的特點就是創(chuàng)新，就是不斷地改變，“所以說我們認為在這個過程當中，我們一定要有很多技術或者產(chǎn)品上的創(chuàng)新和改變。”
在閱文集團副總裁張蓉看來，互聯(lián)網(wǎng)以及手機、平板電腦等移動終端為讀者提供了隨時隨地閱讀的條件。談及互聯(lián)網(wǎng)閱讀，張蓉有兩點最主要的感受，一是用戶的變化，一是手機帶來的變化。“如今的‘90后’，被我們稱為‘網(wǎng)生代’，這代人正在逐漸成為電子閱讀的主流用戶，他們的閱讀需求更加多元化，追求個性、追求自我，在滿足他們閱讀需求的同時，我們也力求轉化

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