調(diào)查顯示：中國(guó)大多數(shù)讀者更喜歡閱讀紙質(zhì)書籍

近日，中國(guó)新聞出版網(wǎng)聯(lián)合新浪網(wǎng)開展“你會(huì)用手機(jī)讀書嗎?”——閱讀習(xí)慣調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)投票，本次調(diào)查共設(shè)置9個(gè)參與話題，話題涉及傳統(tǒng)紙質(zhì)書閱讀與新興數(shù)字化閱讀兩大板塊。共計(jì)收到有效選票2255張。其結(jié)果表明：大多數(shù)讀者更喜歡閱讀傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，而在閱讀電子書時(shí)更加喜歡使用手機(jī)終端。
從本次調(diào)查樣本的數(shù)據(jù)來看，參與調(diào)查的對(duì)象主要為“80后”和“90后”，他們分別占樣本人數(shù)的37%和46%，“70后”占樣本人數(shù)的10%，其余為“50后”與“60后”。本次調(diào)查所采集的樣本人群以學(xué)生、公司員工和企業(yè)職工、政府公務(wù)員和事業(yè)單位職員為主，所占樣本人數(shù)的百分比分別是41%、29%和20%，其余人群為軍人、農(nóng)民和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。
較之紙質(zhì)書與電子書的閱讀習(xí)慣之爭(zhēng)，本次調(diào)查結(jié)果顯示，有60%的讀者更喜歡閱讀傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，而喜歡閱讀電子書的讀者僅為6%，兩大人群之間的比例為10:1，由此可見，紙質(zhì)書在我們進(jìn)行閱讀時(shí)仍具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，而“80后”“90后”這類人群依然喜歡閱讀紙質(zhì)書;32%的讀者則會(huì)根據(jù)需求選擇。而在閱讀電子書時(shí)，手機(jī)則成為讀者首選和熱捧的閱讀終端(占樣本人數(shù)的62%)，其次為電子書閱讀器(占樣本人數(shù)的25%)，只有8%的讀者更喜歡使用ipad閱讀，而使用pc端(電腦網(wǎng)頁(yè))進(jìn)行電子書閱讀的讀者僅占5%。從目前市場(chǎng)上平板電腦的屏幕越來越小，智能手機(jī)的屏幕越來越大的發(fā)展趨勢(shì)看，兩種終端的界線越來越模糊，因此也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，今后這兩種終端合一是大勢(shì)所趨。
從讀者選擇閱讀書籍的出發(fā)點(diǎn)來看，很大程度上根據(jù)個(gè)人喜好決定(占樣本人數(shù)的33%)和來自朋友同事之間的口碑相傳(占樣本人數(shù)的21%)，同時(shí)社交媒體的推薦在閱讀中的作用也不容小覷，15%的調(diào)查對(duì)象會(huì)選擇閱讀社交媒體所推薦的書籍。從社交媒體的傳播屬性來看，微博和微信也是一個(gè)口碑傳播的過程。
調(diào)查樣本還顯示，接近六成的讀者每天都花1~2個(gè)小時(shí)或以上時(shí)間進(jìn)行閱讀，三成以上的讀者每周抽出一定的時(shí)間用于閱讀;而在閱讀內(nèi)容上，文學(xué)類和社科類圖書更受大眾青睞，而13%的調(diào)查對(duì)象只閱讀專業(yè)圖書，這也表明有些讀者的閱讀目的僅為學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí);從加大全民閱讀的推廣力度而言，44%的讀者認(rèn)為應(yīng)該加大公益性圖書館的投入，27%的讀者認(rèn)為應(yīng)出臺(tái)更多扶植國(guó)內(nèi)出版企業(yè)的政策，16%的讀者認(rèn)為應(yīng)設(shè)立專門的全國(guó)性讀書節(jié)日，還有13%的讀者認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)帶頭參與讀書活動(dòng)并推薦圖書。


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