營銷最高境界——你讓用戶感受到什么

“燃”與“酷”這種討好年輕人政治正確式口號的乏味與平庸，單說作為一家視頻網(wǎng)站，以這樣方式做品牌真得適合嗎？這要打一個(gè)問號。
單從品牌構(gòu)建方面來說，視頻網(wǎng)站太過于理想化了，也不符合中國現(xiàn)實(shí)的競爭環(huán)境。舉一個(gè)簡單的例子，你能找出愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家中國視頻網(wǎng)站的品牌定位區(qū)別嗎？一家很酷？一家很燃？還有一家很小清新？——并沒有。
優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝熱門搜索的第一位均是電視劇《我的前半生》，但目前獨(dú)家內(nèi)容才是視頻網(wǎng)站用來比拼的核心資本。
視頻網(wǎng)站當(dāng)然有必要做品牌，但是需要考慮的是在什么競爭階段做品牌。
現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站還處于比拼獨(dú)家內(nèi)容的時(shí)期。當(dāng)各家都擁有更多獨(dú)家內(nèi)容時(shí)，視頻網(wǎng)站的高管們就需要考慮，什么樣的內(nèi)容更適合在自己平臺上播出。到這個(gè)時(shí)候，一個(gè)具有品牌特質(zhì)的視頻網(wǎng)站雛形也就開始構(gòu)建了。打包式的節(jié)目宣傳，而非品牌構(gòu)建。視頻網(wǎng)站與內(nèi)容是強(qiáng)捆綁關(guān)系，離開內(nèi)容所做的品牌構(gòu)建都顯得空洞無趣。
要知道，最高的營銷境界是，你做的內(nèi)容（產(chǎn)品）讓用戶感受到什么，而不是你告訴用戶應(yīng)該感受什么。


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