楊冪粉絲破億！從流量明星看粉絲營(yíng)銷的魅力
發(fā)布時(shí)間：2024-07-18 點(diǎn)擊：175
說(shuō)到粉絲經(jīng)濟(jì)，可謂是企業(yè)們又愛(ài)又恨的詞匯了。選擇一個(gè)好的代言人，就會(huì)吸引來(lái)大量的流量與購(gòu)買力，但水能載舟亦能覆舟，一旦這個(gè)代言人出了什么事情，或者企業(yè)某個(gè)地方?jīng)]做好，隨之而來(lái)的則是大量的口水。
12月3日，楊冪的微博粉絲超過(guò)了一億。
作為一本行走的時(shí)尚教科書，楊冪的帶貨能力不容置疑，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年她穿火了300多件衣服。
在2018年第一期明星消費(fèi)影響力季度總榜上，楊冪也是排名首位，這個(gè)“帶貨女王”的稱呼果然不假。
在這個(gè)娛樂(lè)至上的年代，無(wú)論是企業(yè)還是紅人、明星們，擁有粉絲就擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
粉絲經(jīng)濟(jì)究竟有多強(qiáng)大？
我們舉幾個(gè)栗子：
1.公眾人物的粉絲
以楊冪為例。無(wú)論是大眾皆知的mk、gucci還是小眾品牌gcds，甚至是幾十塊錢的99bunny字母襪子，都火熱起來(lái)，甚至連官網(wǎng)都一度缺貨。
《小時(shí)代》這部電影自上線以來(lái)，便被無(wú)數(shù)的贊美與諷刺包圍，愛(ài)的愛(ài)之深，恨的恨之切。即使這部電影在豆瓣的評(píng)分不到5分，但依然阻擋不了它高達(dá)1.1億元的票房，成為單日票房冠軍。
郭敬明作為當(dāng)紅作家，粉絲無(wú)數(shù)，加上楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖、可真的、陳學(xué)冬等等主演的人氣，足以撐起半邊天，可見(jiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。
2.情懷粉
以美圖手機(jī)為例，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)，美圖的地位實(shí)在尷尬。但美圖手機(jī)卻吸引了許多情懷粉的目光，從美少女戰(zhàn)士、hello kitty、哆啦a夢(mèng)、七龍珠、櫻桃小丸子，到最近推出的魔卡少女櫻等系列手機(jī)，每一款動(dòng)漫限量版手機(jī)都能引來(lái)大家、甚至是海外粉絲的期待與關(guān)注。
除了美圖之外，錘子手機(jī)同樣貼上了“情懷”的標(biāo)簽，以此為營(yíng)銷點(diǎn)之一。
3.品牌粉
對(duì)于曾經(jīng)買過(guò)且質(zhì)量不錯(cuò)的品牌，我們很大程度會(huì)再次購(gòu)買。尤其是當(dāng)該品牌的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)等都符合我們喜愛(ài)時(shí)，大多時(shí)候我們都會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。
這類用戶或許沒(méi)有公眾人物的粉絲那么熱切，但卻更加精準(zhǔn)。
粉絲營(yíng)銷同樣也有弊端
雖說(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)能夠讓品牌的銷售額和曝光率獲得大幅度提升，但也并非不存在弊端。
2014年，代言人柯震東爆出吸毒，肯德基不得不緊急撤下代言，與之切割；后來(lái)的薛之謙也被李雨桐“石錘”，導(dǎo)致人設(shè)崩塌，他所代言的產(chǎn)品也紛紛受波及。
許多網(wǎng)友紛紛跑到其代言產(chǎn)品的官博下評(píng)論要求撤代言人，甚至想要抵制購(gòu)買，對(duì)品牌也造成了一些影響。
但同時(shí)，企業(yè)要想提升銷量與口碑，不僅需要一個(gè)好的代言人，更重要的是將自身產(chǎn)品做好，才能夠真正讓大家為產(chǎn)品心甘情愿買單。
RFID電子標(biāo)簽相比傳統(tǒng)條形碼的優(yōu)勢(shì)
膠印滾筒離合壓機(jī)構(gòu)
佳能推全新PIXMA無(wú)線噴墨AIO打印機(jī)
90后創(chuàng)客進(jìn)軍傳統(tǒng)印刷設(shè)備，把產(chǎn)品賣給海爾
節(jié)后離職風(fēng)刮入印刷業(yè) 部分地區(qū)用工減少
7點(diǎn)錯(cuò)誤操作導(dǎo)致印品油墨形成露珠狀
印刷可持續(xù)發(fā)展 從數(shù)碼印刷耗材回收開(kāi)始
包裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長(zhǎng) 2020年收入有望破2.5萬(wàn)億
12月3日，楊冪的微博粉絲超過(guò)了一億。
作為一本行走的時(shí)尚教科書，楊冪的帶貨能力不容置疑，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年她穿火了300多件衣服。
在2018年第一期明星消費(fèi)影響力季度總榜上，楊冪也是排名首位，這個(gè)“帶貨女王”的稱呼果然不假。
在這個(gè)娛樂(lè)至上的年代，無(wú)論是企業(yè)還是紅人、明星們，擁有粉絲就擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
粉絲經(jīng)濟(jì)究竟有多強(qiáng)大？
我們舉幾個(gè)栗子：
1.公眾人物的粉絲
以楊冪為例。無(wú)論是大眾皆知的mk、gucci還是小眾品牌gcds，甚至是幾十塊錢的99bunny字母襪子，都火熱起來(lái)，甚至連官網(wǎng)都一度缺貨。
《小時(shí)代》這部電影自上線以來(lái)，便被無(wú)數(shù)的贊美與諷刺包圍，愛(ài)的愛(ài)之深，恨的恨之切。即使這部電影在豆瓣的評(píng)分不到5分，但依然阻擋不了它高達(dá)1.1億元的票房，成為單日票房冠軍。
郭敬明作為當(dāng)紅作家，粉絲無(wú)數(shù)，加上楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖、可真的、陳學(xué)冬等等主演的人氣，足以撐起半邊天，可見(jiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。
2.情懷粉
以美圖手機(jī)為例，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)，美圖的地位實(shí)在尷尬。但美圖手機(jī)卻吸引了許多情懷粉的目光，從美少女戰(zhàn)士、hello kitty、哆啦a夢(mèng)、七龍珠、櫻桃小丸子，到最近推出的魔卡少女櫻等系列手機(jī)，每一款動(dòng)漫限量版手機(jī)都能引來(lái)大家、甚至是海外粉絲的期待與關(guān)注。
除了美圖之外，錘子手機(jī)同樣貼上了“情懷”的標(biāo)簽，以此為營(yíng)銷點(diǎn)之一。
3.品牌粉
對(duì)于曾經(jīng)買過(guò)且質(zhì)量不錯(cuò)的品牌，我們很大程度會(huì)再次購(gòu)買。尤其是當(dāng)該品牌的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)等都符合我們喜愛(ài)時(shí)，大多時(shí)候我們都會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。
這類用戶或許沒(méi)有公眾人物的粉絲那么熱切，但卻更加精準(zhǔn)。
粉絲營(yíng)銷同樣也有弊端
雖說(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)能夠讓品牌的銷售額和曝光率獲得大幅度提升，但也并非不存在弊端。
2014年，代言人柯震東爆出吸毒，肯德基不得不緊急撤下代言，與之切割；后來(lái)的薛之謙也被李雨桐“石錘”，導(dǎo)致人設(shè)崩塌，他所代言的產(chǎn)品也紛紛受波及。
許多網(wǎng)友紛紛跑到其代言產(chǎn)品的官博下評(píng)論要求撤代言人，甚至想要抵制購(gòu)買，對(duì)品牌也造成了一些影響。
但同時(shí)，企業(yè)要想提升銷量與口碑，不僅需要一個(gè)好的代言人，更重要的是將自身產(chǎn)品做好，才能夠真正讓大家為產(chǎn)品心甘情愿買單。
RFID電子標(biāo)簽相比傳統(tǒng)條形碼的優(yōu)勢(shì)
膠印滾筒離合壓機(jī)構(gòu)
佳能推全新PIXMA無(wú)線噴墨AIO打印機(jī)
90后創(chuàng)客進(jìn)軍傳統(tǒng)印刷設(shè)備，把產(chǎn)品賣給海爾
節(jié)后離職風(fēng)刮入印刷業(yè) 部分地區(qū)用工減少
7點(diǎn)錯(cuò)誤操作導(dǎo)致印品油墨形成露珠狀
印刷可持續(xù)發(fā)展 從數(shù)碼印刷耗材回收開(kāi)始
包裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長(zhǎng) 2020年收入有望破2.5萬(wàn)億