博鰲論道：新媒體vs傳統(tǒng)紙媒 你賭誰贏？
發(fā)布時間：2024-07-27 點擊：122
3月24日，博鰲亞洲論壇2016年年會開幕式在海南博鰲舉行，國務(wù)院總理李克強(qiáng)出席并作主旨演講。在亞洲各界齊聚博鰲之際，”紙媒是否會消亡”這一話題引起了各界人士的廣泛關(guān)注。
回顧事件的來龍去脈：
近日，騰訊總編輯王永治作出了“報紙除了倒閉沒有別的出路，到2018年很有可能2/3以上的紙媒會‘關(guān)停轉(zhuǎn)型’”的預(yù)言。此言論一經(jīng)曝光，立刻激起學(xué)界、業(yè)界媒體人的爭論。就職于紙媒的知名媒體人曹林更是發(fā)長文反駁觀點，并就王永治預(yù)言的紙媒死期和其下賭，表示“誰輸誰辭職”。相關(guān)話題#紙媒將死#新浪微博平臺已獲得2466萬閱讀量。
如今，這個話題被搬到了2016博鰲亞洲論壇上。在22日主題為《新媒體vs傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融合?》論壇中，知名中國媒體人秦朔、趙何娟，美國新媒體the information創(chuàng)始人jessica lessin和韓國《中央日報》副社長李夏慶等嘉賓分享了自己的觀點。
正方代表-趙何娟
鈦媒體tmtpost創(chuàng)始人、總編輯趙何娟認(rèn)為，報紙不死掉是不可能的。趙何娟給出了三點原因：紙媒長期存在的理由是因為它滿足了民眾心中的儀式感和場景感，這對未來的年輕人不一定適用;隨著民眾的成熟和商業(yè)的不斷成熟，作為舊的獲取信息方式的報紙，一定會被新的取代;從環(huán)保和產(chǎn)業(yè)成本上看，落后的生產(chǎn)模式會使報紙因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而遭到淘汰。
反方代表-秦朔
前《第一財經(jīng)日報》總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔認(rèn)為，媒體的存亡實際是由受眾決定，現(xiàn)在斷定報紙就會滅亡不太理性。他認(rèn)為，當(dāng)下，紙媒仍有其固定的受眾群體，紙質(zhì)圖書銷量甚至仍在增長;媒體行業(yè)已進(jìn)入拐點，部分媒體有國家和政府的支持，都市報、城市報受到的沖擊最大。所以，只能說以紙為載體的報紙從趨勢上講是一個逐步萎縮的過程。
反方代表-jessica lessin
美國新媒體the information創(chuàng)始人jessicalessin認(rèn)為，媒體的存亡要看其是否有獨一無二有價值的內(nèi)容，且質(zhì)量比數(shù)量重要。無論是對傳統(tǒng)媒體還是新媒體，抑或通過電子介質(zhì)還是紙介質(zhì)傳播，這都是通用的理念。信息的價值若重要，人們還是愿意花錢去買到那些對他們來說有價值的信息。
韓國《中央日報》副社長李夏慶表達(dá)了和jessicalessin相似的觀點。他認(rèn)為，韓國《中央日報》能在新媒體的沖擊下轉(zhuǎn)型生存，要歸因于受眾對《中央日報》以傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)時產(chǎn)生的內(nèi)容價值的認(rèn)可，和由此產(chǎn)生的對報紙的信任。
傳統(tǒng)紙媒消亡論還為時過早
首先，筆者先要更正單把報紙作為紙媒來講就是片面的，紙媒從廣義上來說涵蓋了很多印刷品，例如：名片、dm單、企業(yè)畫冊、展板展架、包裝盒等等。自網(wǎng)絡(luò)等新媒體“橫空出世”起，十幾年來，有關(guān)傳統(tǒng)紙媒是否將在新媒體浪潮中銷聲匿跡的爭論從未停息過。時至今日無論是網(wǎng)絡(luò)界還是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域本身，“看跌”紙媒的言論也一直占據(jù)主流。然而，筆者認(rèn)為一個新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統(tǒng)紙媒的生存環(huán)境雖受到嚴(yán)重沖擊，但紙媒“消亡說”很難站得住腳。事實上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢的紙媒仍然有著不可替代的作用，在傳媒格局“新常態(tài)”下，有遠(yuǎn)見的紙媒完全有可能通過自身轉(zhuǎn)型，放大優(yōu)勢，殺出一條“血路”。
新媒體帶來沖擊已經(jīng)不可避免，衡量紙媒影響力的各項指標(biāo)正在逐年下降，新媒體以其便捷、快速、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，在甩開紙媒的同時也改變著人們接受信息的方式。因此有觀點認(rèn)為：與新媒體相比，紙媒的弱點暴露無遺、不堪一擊。但這種看法的說服力有待斟酌。筆者認(rèn)為，印刷版紙媒不僅是一個單獨的產(chǎn)品，還是一個需要持續(xù)培育和提升的獨立業(yè)務(wù)體系。尤其是對于致力于印刷品的公司將會發(fā)現(xiàn)，印刷品將依然是媒體公司現(xiàn)金流的來源，它在新聞機(jī)構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中依然能夠起到維持機(jī)構(gòu)運轉(zhuǎn)的作用。
筆者認(rèn)為，印刷品為“交易”而生，那么紙媒更是不言而喻了，交易就是印刷品的核心本質(zhì)，也即印刷品的原點。所以，對于紙媒印刷企業(yè)來說，如何幫助客戶達(dá)成
美國Vistaprint大規(guī)模投入個性定制印刷平臺
黑妹牙膏換包裝，創(chuàng)新求變！
廣告發(fā)展的四大階段，未來的廣告形式是什么？
世界首款3D食物打印機(jī)在西班牙問世
常見的展板有哪些類型？
蘭達(dá)：用戶每年將花費500萬美元（300萬英鎊）的油墨成本
影樓如何引進(jìn)優(yōu)秀人才？
生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷設(shè)備柯尼卡美能達(dá)bizhub PRO C6501評測
回顧事件的來龍去脈：
近日，騰訊總編輯王永治作出了“報紙除了倒閉沒有別的出路，到2018年很有可能2/3以上的紙媒會‘關(guān)停轉(zhuǎn)型’”的預(yù)言。此言論一經(jīng)曝光，立刻激起學(xué)界、業(yè)界媒體人的爭論。就職于紙媒的知名媒體人曹林更是發(fā)長文反駁觀點，并就王永治預(yù)言的紙媒死期和其下賭，表示“誰輸誰辭職”。相關(guān)話題#紙媒將死#新浪微博平臺已獲得2466萬閱讀量。
如今，這個話題被搬到了2016博鰲亞洲論壇上。在22日主題為《新媒體vs傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融合?》論壇中，知名中國媒體人秦朔、趙何娟，美國新媒體the information創(chuàng)始人jessica lessin和韓國《中央日報》副社長李夏慶等嘉賓分享了自己的觀點。
正方代表-趙何娟
鈦媒體tmtpost創(chuàng)始人、總編輯趙何娟認(rèn)為，報紙不死掉是不可能的。趙何娟給出了三點原因：紙媒長期存在的理由是因為它滿足了民眾心中的儀式感和場景感，這對未來的年輕人不一定適用;隨著民眾的成熟和商業(yè)的不斷成熟，作為舊的獲取信息方式的報紙，一定會被新的取代;從環(huán)保和產(chǎn)業(yè)成本上看，落后的生產(chǎn)模式會使報紙因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而遭到淘汰。
反方代表-秦朔
前《第一財經(jīng)日報》總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔認(rèn)為，媒體的存亡實際是由受眾決定，現(xiàn)在斷定報紙就會滅亡不太理性。他認(rèn)為，當(dāng)下，紙媒仍有其固定的受眾群體，紙質(zhì)圖書銷量甚至仍在增長;媒體行業(yè)已進(jìn)入拐點，部分媒體有國家和政府的支持，都市報、城市報受到的沖擊最大。所以，只能說以紙為載體的報紙從趨勢上講是一個逐步萎縮的過程。
反方代表-jessica lessin
美國新媒體the information創(chuàng)始人jessicalessin認(rèn)為，媒體的存亡要看其是否有獨一無二有價值的內(nèi)容，且質(zhì)量比數(shù)量重要。無論是對傳統(tǒng)媒體還是新媒體，抑或通過電子介質(zhì)還是紙介質(zhì)傳播，這都是通用的理念。信息的價值若重要，人們還是愿意花錢去買到那些對他們來說有價值的信息。
韓國《中央日報》副社長李夏慶表達(dá)了和jessicalessin相似的觀點。他認(rèn)為，韓國《中央日報》能在新媒體的沖擊下轉(zhuǎn)型生存，要歸因于受眾對《中央日報》以傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)時產(chǎn)生的內(nèi)容價值的認(rèn)可，和由此產(chǎn)生的對報紙的信任。
傳統(tǒng)紙媒消亡論還為時過早
首先，筆者先要更正單把報紙作為紙媒來講就是片面的，紙媒從廣義上來說涵蓋了很多印刷品，例如：名片、dm單、企業(yè)畫冊、展板展架、包裝盒等等。自網(wǎng)絡(luò)等新媒體“橫空出世”起，十幾年來，有關(guān)傳統(tǒng)紙媒是否將在新媒體浪潮中銷聲匿跡的爭論從未停息過。時至今日無論是網(wǎng)絡(luò)界還是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域本身，“看跌”紙媒的言論也一直占據(jù)主流。然而，筆者認(rèn)為一個新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統(tǒng)紙媒的生存環(huán)境雖受到嚴(yán)重沖擊，但紙媒“消亡說”很難站得住腳。事實上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢的紙媒仍然有著不可替代的作用，在傳媒格局“新常態(tài)”下，有遠(yuǎn)見的紙媒完全有可能通過自身轉(zhuǎn)型，放大優(yōu)勢，殺出一條“血路”。
新媒體帶來沖擊已經(jīng)不可避免，衡量紙媒影響力的各項指標(biāo)正在逐年下降，新媒體以其便捷、快速、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，在甩開紙媒的同時也改變著人們接受信息的方式。因此有觀點認(rèn)為：與新媒體相比，紙媒的弱點暴露無遺、不堪一擊。但這種看法的說服力有待斟酌。筆者認(rèn)為，印刷版紙媒不僅是一個單獨的產(chǎn)品，還是一個需要持續(xù)培育和提升的獨立業(yè)務(wù)體系。尤其是對于致力于印刷品的公司將會發(fā)現(xiàn)，印刷品將依然是媒體公司現(xiàn)金流的來源，它在新聞機(jī)構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中依然能夠起到維持機(jī)構(gòu)運轉(zhuǎn)的作用。
筆者認(rèn)為，印刷品為“交易”而生，那么紙媒更是不言而喻了，交易就是印刷品的核心本質(zhì)，也即印刷品的原點。所以，對于紙媒印刷企業(yè)來說，如何幫助客戶達(dá)成
美國Vistaprint大規(guī)模投入個性定制印刷平臺
黑妹牙膏換包裝，創(chuàng)新求變！
廣告發(fā)展的四大階段，未來的廣告形式是什么？
世界首款3D食物打印機(jī)在西班牙問世
常見的展板有哪些類型？
蘭達(dá)：用戶每年將花費500萬美元（300萬英鎊）的油墨成本
影樓如何引進(jìn)優(yōu)秀人才？
生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷設(shè)備柯尼卡美能達(dá)bizhub PRO C6501評測