過(guò)去的2013年對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)是冰火兩重天，福建印刷民企老大“千帆”倒閉，讓人不禁想起那句“要自殺，搞印刷”的唏噓之詞。面對(duì)如此復(fù)雜的局勢(shì)，印刷企業(yè)到底是立足于傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷企業(yè)還是轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，引人深思。
受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的快速提升和大眾消費(fèi)的增長(zhǎng)，包裝印刷企業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。
書刊與包裝的博弈
近十年以來(lái)，很多印刷企業(yè)通過(guò)“建立工廠+引進(jìn)設(shè)備+大量工人+大量運(yùn)輸”模式實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，然而這迅猛發(fā)展的背后卻帶來(lái)了供大于求的問(wèn)題，傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及、出口外包裝產(chǎn)品的減少、海外加工業(yè)務(wù)量的減少而受到?jīng)_擊，何況印刷業(yè)本身就面臨著電子時(shí)代帶來(lái)市場(chǎng)急劇變化的挑戰(zhàn)，最為典型的就是傳統(tǒng)的書刊印刷企業(yè)。截止2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)閱讀為越來(lái)越多的讀者所接受，這或?qū)⑦M(jìn)一步減少對(duì)紙質(zhì)讀物的需求，但有專家斷言，短時(shí)間內(nèi)紙質(zhì)書與電子書共存的局面是不會(huì)被打破的。
在書刊印刷市場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)擠壓的同時(shí)，受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的快速提升和大眾消費(fèi)的增長(zhǎng)，包裝印刷企業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，吸引著很多書刊印刷企業(yè)進(jìn)入。隨著新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，人們對(duì)高品質(zhì)商品包裝的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，在包裝的設(shè)計(jì)、形態(tài)、質(zhì)量、增值服務(wù)等各方面的要求都有所提高，如何提早做好準(zhǔn)備、應(yīng)對(duì)這些變化也成為這些包裝印刷企業(yè)考慮的問(wèn)題之一。
做出特色尋找藍(lán)海
我們常常感嘆印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，在糾結(jié)是選擇繼續(xù)在書刊印刷行業(yè)還是誘利多多的包裝印刷行業(yè)時(shí)，失去的不是機(jī)會(huì)，而是戰(zhàn)機(jī)。如何將印刷企業(yè)中的“土肥圓”變成人人羨慕的“高富帥”?筆者有以下看法。
一是要在在行業(yè)中有清晰定位。印刷企業(yè)對(duì)自己要有一個(gè)清晰的定位，做出特色。無(wú)論是做傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)還是包裝印刷企業(yè)，只要定位好了，就可以圍繞著這個(gè)目標(biāo)去努力。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善和節(jié)點(diǎn)細(xì)分，專業(yè)化才是企業(yè)立足的基礎(chǔ)。早在1990年，萬(wàn)昌就開(kāi)始琢磨企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，終將主營(yíng)業(yè)務(wù)鎖定在當(dāng)時(shí)還稍顯落后但市場(chǎng)需求較為迫切的啤酒標(biāo)簽上，這一決定讓萬(wàn)昌堅(jiān)持了20年。憑借對(duì)啤酒標(biāo)簽的執(zhí)著，萬(wàn)昌已成為180家知名啤酒生產(chǎn)商的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。雖然啤酒標(biāo)簽市場(chǎng)要求越來(lái)越高、模仿越來(lái)越逼真、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，但是萬(wàn)昌在引入erp提高信息化建設(shè)水平，增加研發(fā)投入，大力開(kāi)發(fā)組合印刷工藝的基礎(chǔ)上堅(jiān)持做啤酒標(biāo)簽專家。
當(dāng)數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)印刷時(shí)代的到來(lái)，“一張起印”的口號(hào)滿足了大眾化的需求卻苦于找不到受眾消費(fèi)群體，常德金鵬卻在煙標(biāo)紙盒上走出自己特有的道路。煙草包裝具有較高的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，外圍企業(yè)很難進(jìn)入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，并且下游煙草消費(fèi)具有剛性，企業(yè)的盈利能力普遍較好且穩(wěn)定，但是常德金鵬對(duì)技術(shù)的持之以恒，為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供了保障。
當(dāng)印刷包裝企業(yè)在躊躇于選擇哪個(gè)行業(yè)的包裝時(shí)，雅昌卻走出了盡顯印刷之美的高仿真復(fù)制印刷品之路。早在2013年初，雅昌就與故宮博物院簽署合作協(xié)議，雅昌影像旗艦店進(jìn)駐故宮博物院，主要制作和銷售如影像產(chǎn)品、紙質(zhì)品等故宮元素系列衍生品。精品印刷符合“十二五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)的文化產(chǎn)業(yè)的重要地位，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的火熱無(wú)疑將促進(jìn)高仿真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)的發(fā)展。雅昌依托中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)于授權(quán)藝術(shù)品衍生商品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而打造出一個(gè)與眾不同的印刷企業(yè)。無(wú)論是專做標(biāo)簽的印刷專家萬(wàn)昌、煙標(biāo)紙盒的常德金鵬、還是專門做高仿印刷品的雅昌，都在激烈競(jìng)爭(zhēng)的印刷企業(yè)找到自己的位置，做出特色而贏得了市場(chǎng)。
二是了解客戶需求，加強(qiáng)技術(shù)改造。印刷行業(yè)已經(jīng)不再只是作為加工配套的角色，跟著客戶走，現(xiàn)在印刷行業(yè)更需加強(qiáng)技術(shù)改造，了解客戶的真正需求，傳統(tǒng)印刷在品質(zhì)以及穩(wěn)定性、可靠性方面具有數(shù)字印刷無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)盡可能挖掘傳統(tǒng)印刷的技術(shù)潛力。在這方面做得比較好的當(dāng)數(shù)科雷公司，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是“傳統(tǒng)數(shù)字印刷”的理念，對(duì)傳統(tǒng)印刷機(jī)輔以恰當(dāng)?shù)臄?shù)字化技術(shù)和工作流程，擁有與數(shù)字印刷一樣的自動(dòng)化程度高、操作簡(jiǎn)單、成本低等特點(diǎn)。設(shè)備不是最新的才是最好的，只有結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)需求隨時(shí)改進(jìn)現(xiàn)有設(shè)備才是印刷企業(yè)的成功之道。
此外，對(duì)于任何企業(yè)而言，抓住機(jī)遇的重要性不言而喻，可對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，某些機(jī)會(huì)更是顯而易見(jiàn)的。每到歲末年初，春聯(lián)、紅包等帶有強(qiáng)烈季節(jié)性的產(chǎn)品都會(huì)涌入市場(chǎng)。浙江前進(jìn)印刷制品有限公司在別人嫌棄“垃圾生意”的時(shí)候通過(guò)自動(dòng)化設(shè)備和工藝改進(jìn)，“薄利多銷”，使原本不賺錢的小紅包實(shí)現(xiàn)了盈利。這就是企業(yè)的成功之處。
三是要緊握時(shí)代脈搏，跟隨國(guó)家政策及時(shí)調(diào)整企業(yè)策略。2013年10月31日中紀(jì)委下發(fā)《關(guān)于嚴(yán)禁公款購(gòu)買印制寄送賀年卡等物品的通知》，政策層面的影響從上游領(lǐng)域向下游產(chǎn)業(yè)逐級(jí)傳遞，不少依賴政務(wù)消費(fèi)的印刷企業(yè)遭遇退單，業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)。相較于“公款”臺(tái)掛歷的冷清，個(gè)性化的臺(tái)掛歷卻生意紅火。如果這些以政務(wù)消費(fèi)為主的印刷企業(yè)及早把握國(guó)家反腐倡廉的政策，提前開(kāi)發(fā)民間訂單，合理改善業(yè)務(wù)布局結(jié)構(gòu)，或許就不會(huì)造成后來(lái)這種局面。隨著國(guó)家政策的收緊，一些高端包裝產(chǎn)品可能受到一些影響，建議專注于此的企業(yè)多做一些打算，提早做好預(yù)防措施。
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速走向中速，相比其他國(guó)家，中國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)相當(dāng)可觀，雖然告別了高速增長(zhǎng)，但是還處于中速增長(zhǎng)的時(shí)期，我們必須適應(yīng)新的、變化了的環(huán)境。國(guó)外研究表明，存在越久的行當(dāng)通常會(huì)比新生意存在更久，以此來(lái)看，我們更應(yīng)該對(duì)印刷行業(yè)充滿信心。
原新聞出版總署的印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃為印刷業(yè)描繪了一幅前景明確、道路可行的美好藍(lán)圖，相信只要緊隨政策方向，印刷業(yè)的前景還是值得期待的。


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