新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告新形態(tài)

在當(dāng)下這個無處不在的網(wǎng)絡(luò)時代，廣告業(yè)已發(fā)生了根本的變化，廣告依附于網(wǎng)絡(luò)也開始變的無處不在。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化傳播載體，網(wǎng)絡(luò)廣告以消費(fèi)為導(dǎo)向及個性化特點(diǎn)逐步突顯。
網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過網(wǎng)絡(luò)傳播平臺所投放的廣告，有著傳播速度快，準(zhǔn)確性高，互動性強(qiáng)等，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告開始利用新媒體來實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，下面開始分析新媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)。
一丶新媒體的界定
麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠(yuǎn)的角度來看，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所傳播或提示的內(nèi)容，而是媒介本身。麥克盧漢認(rèn)為，“媒介所傳遞的內(nèi)容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認(rèn)為，社會發(fā)展的基礎(chǔ)動力是媒介本身而不是信息。因?yàn)橹挥心撤N新的媒介出現(xiàn)之后，人類才能通過這些新媒介進(jìn)行信息傳播，或從事相關(guān)社會活動的人來說，媒介最顯著的特征是大眾對理解和思考社會產(chǎn)生某種影響.因此，對于各個時代來說，不同的媒介所傳播的內(nèi)容不真正有意義的訊息，真正有價值的信息是媒介本身和各個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。
關(guān)于新媒體的概念并沒有精確的界定，因?yàn)椤靶隆笔且粋€相對的概念，早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體融了新技術(shù)，產(chǎn)生了新形態(tài)，也在不斷地更新自身的形式。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
(一)內(nèi)容形式豐富
在傳統(tǒng)廣告時代，廣告模式相對單一。廣播廣告?zhèn)鬟f了聽覺信息，雜志、報紙廣告?zhèn)鬟f了靜態(tài)視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，并出現(xiàn)了動態(tài)的畫面和有限的交互元素。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了原有的廣告內(nèi)容形式的局限。在任意的一個普通的的網(wǎng)頁中，你都能發(fā)現(xiàn)各個形態(tài)的廣告。從簡單的文字鏈接到生動鮮艷的圖片廣告，有時還會出現(xiàn)讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動性的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使受眾的想象空間不斷擴(kuò)大。
(二)信息容量大
傳統(tǒng)廣告受到版面或者時長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個沒有邊境的世界，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接進(jìn)入到其他網(wǎng)站中去，了解更為豐富詳細(xì)的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。
(三)覆蓋人群廣
網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)滲透到每一個人的生活中去，只要具備了上網(wǎng)的條件，任何人都能接觸到網(wǎng)絡(luò)。這張無形的大網(wǎng)覆蓋著世界的每一個角落，這是傳統(tǒng)廣告所難以實(shí)現(xiàn)的。因此，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，即使是一個名不經(jīng)傳的公司都能借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)人盡皆知的廣告效果。
(四)目標(biāo)人群精準(zhǔn)
將廣告信息送到每一個消費(fèi)人群是每個廣告主所希望的。在傳統(tǒng)電視廣告中，電視臺會針對不同的頻道不同的類型進(jìn)行投放，報紙廣告會針對不同的內(nèi)容版塊投放，雜志廣告會根據(jù)不同細(xì)分類型投放，這都是為了受眾的精準(zhǔn)定位.而網(wǎng)絡(luò)時代的社交媒體都是實(shí)名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費(fèi)人群。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)廣告主可根據(jù)篩選網(wǎng)民的各類條件，將廣告信息投遞給目標(biāo)受眾，從而降低廣告費(fèi)用，提高廣告效果。
(五)廣告效果易統(tǒng)計
記住網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，用戶的每一次瀏覽，點(diǎn)擊等行為都能被精確記錄。網(wǎng)絡(luò)廣告的隊用戶的最終購買行為可以直接通過數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果，進(jìn)而對營銷活動作出即使判斷和適時調(diào)整。
(六)互動性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)廣告的全過程都凸顯了互動的特征。體現(xiàn)在用戶和品牌的聯(lián)系上，用戶可以隨時與品牌商家進(jìn)行溝通，可以接入即時通訊工具，聯(lián)系客服，咨詢相關(guān)的產(chǎn)品信息。同時廣告形式也體現(xiàn)了廣告的互動性，用戶可以參與到廣告互動中去，甚至直接參與到內(nèi)容的制作。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)
(一)}病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是一種比較新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它的出現(xiàn)引起了廣告業(yè)內(nèi)的關(guān)注,由于網(wǎng)絡(luò)的傳播方式和網(wǎng)絡(luò)用戶對于網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使病毒式廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展。其中有幾個成功的病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費(fèi)用，完全不用一分錢的廣告媒介花費(fèi)就在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳產(chǎn)品，而廣告卻能夠經(jīng)過數(shù)百萬甚至上千萬人的傳播得到了廣泛的認(rèn)知。這種低成本、大收益的廣告形式簡直成了廣告的神話。
(二)微博廣告
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及微博人數(shù)的不斷增加，微博已經(jīng)由一個單純的社交平臺發(fā)展成為了一個功能多元化的社會媒體傳播平臺，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺。從傳播性上講，微博有別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來

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