隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品包裝已成為促進(jìn)銷售、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。許許多多的新技術(shù)、新工藝、新思維已被應(yīng)用于包裝的設(shè)計(jì)、加工與生產(chǎn)開(kāi)發(fā)上，從而使產(chǎn)品與技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)了包裝技術(shù)的向前發(fā)展；借助于相關(guān)技術(shù)與相關(guān)學(xué)科，最終又形成了新的包裝技術(shù)與新的包裝產(chǎn)業(yè)。包裝設(shè)備的發(fā)展，已趨向高速、高效、高質(zhì)量的包裝機(jī)械；包裝材料也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，成為活躍的研究方向，新材料方可達(dá)到很好的包裝效果；包裝新技術(shù)是建立在包裝新思維之上的，包裝新思維是超脫現(xiàn)有或已有的包裝技術(shù)和產(chǎn)品。
包裝新技術(shù)表現(xiàn)在以下方面，包裝固化技術(shù)、新型切割與成型器械、包裝加工結(jié)合技術(shù)、包裝功能借用技術(shù)、包裝功能保護(hù)技術(shù)等。隨著包裝工藝的發(fā)展，新設(shè)備、新材料、新技術(shù)的運(yùn)用，包裝產(chǎn)業(yè)已走向?qū)I(yè)化、集團(tuán)化的道路。中國(guó)目前包裝技術(shù)及產(chǎn)業(yè)已得到很好的發(fā)展，是建國(guó)以來(lái)前所未有的。但我國(guó)包裝業(yè)與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比，相差甚遠(yuǎn)，最主要原因是在包裝設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)了大同小異，沒(méi)有突出產(chǎn)品的特點(diǎn)個(gè)性，許多出口產(chǎn)品因包裝較，難以與國(guó)外產(chǎn)品抗?fàn)帲鐣?huì)包裝往往是方方正正，用盒子裝起來(lái)打幾個(gè)字就是包裝了。筆者認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)，要解決包裝整體空間造型和立面的平面裝飾的問(wèn)題。
1)包裝藝術(shù)化、立體化。
大家都知道任何一個(gè)立體物，都是有高度、寬度、厚度，這就是立體構(gòu)成所講述的“三維”，三維中某一部分出現(xiàn)傾斜，就出現(xiàn)不規(guī)則的形體，這就出現(xiàn)了立體造型問(wèn)題，如何將立體造型達(dá)到藝術(shù)中的完美，并且與包裝產(chǎn)品達(dá)到和諧統(tǒng)一。
筆者認(rèn)為：在包裝設(shè)計(jì)的整體關(guān)系上，都可以表現(xiàn)出韻律的美。韻律這種形式的本身，就表現(xiàn)一種協(xié)調(diào)的秩序。使人們看了以后，感到柔和而優(yōu)雅。具體表現(xiàn)在設(shè)計(jì)上。比如：一件設(shè)計(jì)造型的線條，要表現(xiàn)的很流暢舒展，從中體現(xiàn)出其韻律。一組造型的各個(gè)局部，相互之間也應(yīng)有同一的或類似的部分，有秩序的排列。這種排列次序，可以從小到大，或從高到低，還可以從密到疏的有規(guī)則的漸次變化。如：在進(jìn)行系列化妝品的容器造型和包裝裝潢設(shè)計(jì)中，要抓住該產(chǎn)品總的表現(xiàn)特征，再找出每種化妝品各自的要求，加以通盤(pán)考慮，使該產(chǎn)品的造型格調(diào)一致，色彩統(tǒng)一，形成該系列的統(tǒng)一風(fēng)格，再者，強(qiáng)調(diào)對(duì)比與協(xié)調(diào)。對(duì)比，是多方面的。在一件產(chǎn)品里，要有形象大小的對(duì)比，以及長(zhǎng)短、間距寬窄的對(duì)比等。
形象前后層次的安排，要有第一、第二或第三的排列次序，和有窄有寬的間隔變化。與此相聯(lián)系的，就是空間的對(duì)比，和疏密關(guān)系的對(duì)比。形象之間，要有聚有散，有主有次。主要的部分要成為密集的視覺(jué)中心，次要的部分，又要有恰當(dāng)?shù)暮魬?yīng)和聯(lián)系。另外，還要有形象曲、直的對(duì)比，和運(yùn)動(dòng)方向的調(diào)和與對(duì)比，以及明暗和色彩寒暖的對(duì)比等。這些對(duì)比關(guān)系處理好了，設(shè)計(jì)的包裝就會(huì)表現(xiàn)得活潑多變，又豐富多彩。調(diào)和，就是在對(duì)比中，找出統(tǒng)一的因素。使設(shè)計(jì)的各個(gè)組成部分之間，具有一定的聯(lián)系，相互起到配合作用，使產(chǎn)品整體協(xié)調(diào)。
2)包裝平面的裝飾化。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，平面裝飾也是包裝產(chǎn)品銷售的主要關(guān)鍵部分。“裝飾’從狹義的概念上講是對(duì)物體表面進(jìn)行修飾與完美，作用是點(diǎn)綴和附屬，是對(duì)作品圖案化的立體表現(xiàn)。
裝飾的概念從廣義上講：
首先，它是一個(gè)廣泛而普遍的文化、藝術(shù)現(xiàn)象，它既是藝術(shù)學(xué)的一個(gè)范疇，也是文化和歷史學(xué)的一個(gè)范疇，是人們判斷了解不同時(shí)代歷史文化內(nèi)涵的重要信息之一；
其次，裝飾也具有社會(huì)學(xué)和美學(xué)上的意義，它表現(xiàn)為創(chuàng)造美的行為和由這種行為所產(chǎn)生的結(jié)果，并通過(guò)這種形式顯現(xiàn)社會(huì)意識(shí)、信念和價(jià)值觀。
也就是說(shuō)，裝飾應(yīng)該是人的精神生活，是人的意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)物，是人的一種強(qiáng)烈的美的感受，是表達(dá)美的感受的審美情趣的活動(dòng)，是審美活動(dòng)外在化的能力和技巧。因此，一部文化史從某種意義上講，也是一部裝飾史。裝飾具有這幾方面功能：審美功能、調(diào)節(jié)功能、突出和強(qiáng)調(diào)功能、符號(hào)與標(biāo)志的功能。
平面裝飾主要指產(chǎn)品的本身及包裝盒外的文字裝飾、圖案裝飾、平面凹凸稱為二維空間的形式。在包裝平面構(gòu)成中，最基本的研究對(duì)象便是“形態(tài)”。任何一個(gè)形態(tài)，都可以被分解為若干個(gè)單位，而又可以把這些單位重新組合成新的形態(tài)。
這種分解后加以重新組合的程序就是構(gòu)成的過(guò)程。構(gòu)成的基本原理就是將若干個(gè)相同或不同的單元，按照一定的原則重新組合，分解和重新組合的過(guò)程使形態(tài)發(fā)生變異，有限的形態(tài)被構(gòu)成到無(wú)限的組合創(chuàng)造之中。分解和組合的過(guò)程體現(xiàn)了構(gòu)成的造型觀念，它是尋求新的造型可能性的設(shè)計(jì)思維方式。在現(xiàn)代社會(huì)包裝設(shè)計(jì)中，要將平立面構(gòu)成設(shè)計(jì)原理正確用在實(shí)際產(chǎn)品包裝上。
設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外型要靠立體構(gòu)成的原理加上自己對(duì)產(chǎn)品體積的理解，進(jìn)行綜合分析，得出結(jié)果。先進(jìn)行手稿創(chuàng)作，然后用電腦技術(shù)來(lái)完成。包裝平面的裝飾設(shè)計(jì)，要用平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成的原理，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)產(chǎn)品的用途、功率及特點(diǎn)，進(jìn)行平面組合，根據(jù)產(chǎn)品用途確定色彩，并對(duì)平面進(jìn)行凹凸二維的藝術(shù)處理。例如喬加強(qiáng)設(shè)計(jì)的“茅巖”、“將帥”等酒類包裝，充分體現(xiàn)了中國(guó)古代酒文化藝術(shù)思想。在外型上注重古樸造型多樣。


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