比如，為什么別人的廣告總能輕易撩到客戶？尤其是把它拿來看待網易2017年的營銷舉措時，更有一番味道。網易在2017年所輸出來的營銷“情緒”，每個人所能感知的，還會有很多。
比如網易云音樂和農夫山泉跨界合作的“樂瓶”，能感知到“音樂+礦泉水”之后，水也有了“動人”的故事;
再比如，網易新聞和someet合開的“拖延棄療小酒館”，里面有“焦慮”，還有對“焦慮的釋放”情緒;
“協調”“療愈傷口”“創造親密性”“讓那些素未謀面的人滲入彼此的生活”……
這樣的感官或者結果，你都能從上面列舉出來的案例中，找到依托。
可以說，2017年的網易在營銷層面的表現，就像一臺“情緒播種機”，把各種各樣的情緒，播灑在用戶的心里。
這些情緒的種子，有的可能會生根發芽長成大樹;
也有的還沒落地，就被一陣風給帶走了…
這些情緒，把“藝術”置換成“營銷”，好像也能夠說得通。
這些所有情緒的疊加，如果要找到一個落腳點，或者說盛放的容器的話，那它或許可以回流到網易新聞在今年更換的那句只加了一個字的廣告語身上——“各有態度”。
因為這句廣告語有的那種包容度，再加上它在一定程度上也承擔著網易這個大品牌對外的形象溝通功能。所以這些情緒是打動人心的也好，還是讓人尷尬得一臉也好，似乎都能夠在“各有態度”里，找到可以解釋的說辭。
而對今年剛度過20周歲生日的網易來說，在多條產品線都能在市場和行業里搶占一席地的情況下，作為旁觀者，我們希望它可以把自己當做一個“受人尊敬”和“受人喜愛”的品牌去塑造的。


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